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阿里巴巴發(fā)布2021春節(jié)報告:甘肅“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前
  • 時間:2021-02-18
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  • 來源:蘭州晚報

阿里巴巴發(fā)布2021春節(jié)報告:甘肅“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前

  2月16日,阿里巴巴發(fā)布名為《把愛送回家》的春節(jié)消費報告。報告顯示,2021年春節(jié)1億人原地過年成“原年人”。報告指出,就地過年催生諸多消費新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣,人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”;一人食、半成品年夜飯,拓展了年夜飯外延;出行半徑小了,但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選;留在城市過年推動自嗨經(jīng)濟,報復性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費市場吹來新風?!按汗?jié)不打烊”更是成為各大平臺與商家的集體選擇,百萬物流從業(yè)者堅守崗位,本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業(yè)……

  孝敬長輩有了新三大件

  年貨是年俗的應有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買,可以反映消費動向、代際變化與社會變遷?!?0后”、“00后”登上家庭舞臺C位,初掌年貨置辦權,年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件,掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%,洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。

  春節(jié)消費是全社會消費結構升級的縮影。以前,人們想的更多是“如何買到”,今天更追求“怎樣更好”。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,2月4日至2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍?!敖】的甓Y”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%,按摩槍同比去年春節(jié)成交額長了超7倍。

  就地過年,父母從老家寄來當?shù)靥厣澄?,幾千萬城市青年被愛投喂,“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示,從臘八到小年,今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長兩成以上。其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前。

  半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟

  年夜飯消費生態(tài)也在悄然改變。防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”;搭伙吃飯推動“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕,餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時,低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn),年夜飯卡路里三年來三連降,今年爆款菜單熱量比去年降29%。

  不僅是“一人食”暢銷,“自嗨經(jīng)濟”也貫穿整個春節(jié)消費場。因為不用與主人分別,寵物成了這個春節(jié)最幸福的群體,貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上,寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%。

  低度酒的崛起也成為春節(jié)不可忽視的小趨勢。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示,購買果酒的人數(shù)達到去年2倍,將近7成為女性,節(jié)日酒類消費迎來“她力量”。

  居家生活成了健身好時光。在閑魚上,劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經(jīng)一年歷練,人們更懂得在防疫常態(tài)化之下,自我激勵、自我提升。

  周邊游、省內(nèi)深度游火爆

  出行半徑小了,周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%,玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”,直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。當然,有足不出戶的年輕人,索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯,今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

  這注定是個不一樣的年,注定也是個溫暖的年。從臘八到今年正月初一,餓了么上用戶給藍騎士留言“新春快樂”的暖心訂單超30萬份。從平日里的一句“慢慢來,不著急”,到佳節(jié)里的“新春快樂”,溫暖在延續(xù)。

  供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通,人們在克制與歡樂中“把愛送回家”,構筑起這個別樣的春節(jié)。

  蘭州日報社全媒體記者 王星明

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