- 時(shí)間：2021-02-18
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- 來源：蘭州晨報(bào)
2月16日，阿里巴巴發(fā)布名為“把愛送回家”的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告。2021年春節(jié)1億人“就地過年”，催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延。面對(duì)客流與消費(fèi)的大規(guī)模時(shí)空變遷，供給側(cè)迅速響應(yīng)，“春節(jié)不打烊”成為各大平臺(tái)與商家的集體選擇，百萬物流從業(yè)者堅(jiān)守崗位，本地生活服務(wù)平臺(tái)不打烊、線下商場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)……讓春節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費(fèi)“暖”的總體特征。
90后、00后初掌年貨置辦權(quán)
菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，“三通一達(dá)”快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。
90后、00后登上家庭舞臺(tái)C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍。“健康年禮”也在崛起，按摩槍同比去年春節(jié)成交額漲超7倍。
就地過年，父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣澄?，幾千萬城市青年被愛“投喂”，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等地，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。
半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟(jì)
防疫帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動(dòng)“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。與此同時(shí)，低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn)，年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。
不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。
低度酒的崛起也成為春節(jié)不可忽視的小趨勢(shì)。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示，購(gòu)買果酒的人數(shù)達(dá)到去年2倍，將近7成為女性，節(jié)日酒類消費(fèi)迎來“她力量”。
春節(jié)檔在跌宕一年后，終于迎來報(bào)復(fù)式反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預(yù)售）突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛情13》。
居家生活成了健身好時(shí)光。在閑魚上，劃船機(jī)、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。
出行半徑小，省內(nèi)深度游火爆
今年春節(jié)出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。當(dāng)然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚上看樂山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。（掌上蘭州·蘭州晨報(bào)首席記者熊園）
