甘肅張掖，因“張國臂掖，以通西域”而得名。中國作家協(xié)會副主席白庚勝在《歷史的語境下觸摸人性之光》中寫道：“張掖有著歷史演進的多元疊加文化，而各種文化的積淀，促成了張掖的展翅翱翔和鳳凰涅槃。這樣的文化厚植價值連城，讓張掖一再擊楫中流?！?/p>

令張掖擊楫中流的不止有文化，這里還孕育出七彩丹霞、平山湖大峽谷、巴爾斯雪山、康樂草原等自然美景。文化積淀深厚、人文景觀豐富、山河景色壯美，共同繪就了“絲路明珠·彩虹張掖”城市旅游品牌，吸引著無數(shù)國內外游客前來一探究竟。

近年來，張掖市通過持續(xù)打造高品質旅游目的地、構建多元業(yè)態(tài)引客吸金、加碼營銷創(chuàng)造張掖流量，文旅拾級而上，正帶著這座城市走近世界舞臺的中央。

張掖七彩丹霞（央廣網記者　邸文炯　攝）

打造高品質旅游目的地

挖掘域內資源，打造品質景區(qū)，是城市文旅產業(yè)高質量發(fā)展的核心基礎所在。多年來，張掖市持之以恒地抓文旅項目建設，以重點突破帶動整體躍升，全方位提升域內文旅景區(qū)的基礎服務能力。

10月22日，張掖丹霞文化旅游股份有限公司掛牌新三板，成為甘肅省首家以文化旅游為核心業(yè)務的專業(yè)化新三板掛牌公司。該公司成功掛牌上市，依托的是對張掖七彩丹霞景區(qū)的有效運營。

近年來，張掖七彩丹霞景區(qū)打造了中國彩虹山、全國最佳低空旅游目的地兩張文旅品牌，成功摘取了世界地質公園、國家5A級旅游景區(qū)兩塊金字招牌；先后投資10億元建成景區(qū)綜合游客服務中心、停車場、丹霞明珠酒店、智慧景區(qū)、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹等重點項目，景區(qū)基礎設施和配套服務設施不斷完善，接待能力和服務質量得到有效提升。

“截至9月21日，景區(qū)年內接待游客突破300萬人次大關，經營性收益大幅趕超門票收入，標志著張掖七彩丹霞旅游景區(qū)邁上了更高的發(fā)展平臺、步入了全新的發(fā)展階段?！睆堃吹は嘉幕糜喂煞萦邢薰鞠嚓P負責人說。

張掖丹霞景區(qū)的打造歷程，是張掖文旅產業(yè)高質量發(fā)展的一個縮影。近年來，張掖市各縣區(qū)也著重推動文旅項目建設，通過景區(qū)基礎建設的提質升級，有效提升景區(qū)旅游承載能力。

據悉，張掖市成立14家旅游文化投資開發(fā)公司，搭建了全省最大的文化旅游產業(yè)投融資平臺，落實政府引導發(fā)展專項資金7億多元，撬動產業(yè)大投資、大開發(fā)，吸引甘肅省公航旅集團、甘肅文旅集團等一批文旅頭部企業(yè)投資張掖。目前，張掖市已完成投資180多億元，打造4A級及以上景區(qū)22家，建成星級旅游飯店48家，投資29億元建成市級“三館”、張掖絲綢之路文化藝術中心等63個重點公共文化設施建設。

七彩丹霞熱氣球（央廣網發(fā)　張凌龍　攝）

構建多元業(yè)態(tài)引客吸金

隨著當前旅游市場消費升級，人們已不滿足于傳統(tǒng)的旅游線路和標準化的旅行體驗?；谑袌龅陌l(fā)展變化，張掖市從多樣化展現(xiàn)域內優(yōu)勢文化和自然資源入手，打造特色旅游體驗的多元消費業(yè)態(tài)，讓游客能游有所得、游有所值。

今年夏天，“狂野西域”汽車嘉年華、“廢土風”走秀、“峽谷幻境”音樂節(jié)等特色活動讓以自然地質奇觀見長的平山湖大峽谷景區(qū)頻頻出圈?！拔覀兞⒆憔皡^(qū)特色，打造了峽谷集市、峽谷旅拍、特色詐馬宴餐飲、探險越野等沉浸式旅游體驗項目，深受游客喜愛?！逼缴胶髰{谷景區(qū)相關負責人說。

張掖丹霞在傳統(tǒng)景區(qū)業(yè)務經營的基礎上，開發(fā)了多個創(chuàng)新型景區(qū)經營項目，包括直升機、熱氣球、動力傘、乘駝觀光、VR項目、深度游等特色體驗項目，成為游客領略西北特有風情的打卡項目?！拔覀冞€建設了‘阿蘭拉格達’夜間沉浸式夢幻山谷光影演藝項目，依托丹霞景區(qū)特有的七彩地貌，結合光、電、聲、霧為游客講述裕固族神話故事，豐富了夜間文化旅游產品?！卑部颂┱f。

走進甘州區(qū)明永鎮(zhèn)下崖村，這里打造的水鄉(xiāng)漁村、星空露營等景觀設施星羅棋布，游客徜徉其間怡然自得。隨著鄉(xiāng)村基礎設施建設日益完善，在周末節(jié)假日前往鄉(xiāng)村品嘗美食、體驗民宿、感受大自然，已成為很多游客到張掖甘州游玩的選擇。

“作為研學旅行的專業(yè)服務機構，我們結合張掖文旅特色打造了涉及紅色、生態(tài)、絲路文明、民族民俗等的57門研學課程，已累計接待省內外研學團隊21.3萬人次?！睆堃创呵飮H旅行社負責人周麗說。

在多樣化業(yè)態(tài)的加持下，今年1-8月，張掖市接待游客3609.45萬人次，游客旅游花費252.86億元，同比增長29.3%和51.51%，文旅產業(yè)成為名副其實的帶動性產業(yè)。

《阿蘭拉格達》劇目演出現(xiàn)場（央廣網發(fā)　張掖市委宣傳部供圖）

加碼營銷創(chuàng)造張掖流量

張掖市運用“線上+線下”整合營銷，不斷擦亮張掖文旅品牌的底色，讓“彩虹張掖”成為助力世界旅游目的地建設的“倍增器”。

2023年7月，董宇輝團隊走進張掖，通過直播方式帶領觀眾們云游七彩丹霞景區(qū)。在互聯(lián)網“頂流”的加持下，七彩丹霞景區(qū)獲得了非常多的網絡關注度，許多網友留言已將七彩丹霞景區(qū)列入了出行名單。

據悉，今年以來，張掖持續(xù)開展頂流網紅代言行動，40余名網紅宣傳張掖文旅，形成張掖高潮和張掖流量。同時，張掖還推動打造文旅“網紅主播”“域外宣傳員”“文旅志愿者”三個“千人”文旅宣傳矩陣，“張掖大爺”“千言萬語說張掖”系列短視頻更是引爆全網，催生了上億流量。

在線下，張掖市通過舉辦絲綢之路國際旅游節(jié)、引入大型舞劇《絲路花雨》、國際管樂藝術周、“彩虹之夜·激情沙漠”張掖搖滾音樂節(jié)等30余項大型演出、節(jié)會活動，帶動張掖旅游熱度持續(xù)攀升。

此外，張掖市還主動融入“一帶一路”建設，推出“百城百場”文旅宣傳交流IP，累計走出去、引進來文化演出116場；發(fā)起成立河西五市旅游聯(lián)盟、河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟，實現(xiàn)區(qū)域內旅游資源共享、優(yōu)勢互補、客源互動、品牌共建；積極參加國家“歡樂春節(jié)”“讓世界看見河西走廊”旅游宣傳聯(lián)盟推介會等主題活動，向國際社會宣傳推介張掖。

未來，張掖市將著力打造丹霞世界地質公園旅游名片、祁連山國家公園生態(tài)旅游名片、絲綢之路國際文化旅游名城名片“三張名片”，全力把張掖打造為具有國際風尚、中國氣派、甘肅風范、張掖韻味的國際旅游目的地。（文／央廣網記者　邸文炯　實習記者　馬悅）