新定西·定西日報記者?劉佩茹

　　10月14日至18日，隴中甘味亮相山東濟南。

　　定西市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局精選的13家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展的幾十種隴中“甘味”精彩亮相“甘味入魯”特色農(nóng)產(chǎn)品展銷周活動。

　　這是我市大力推進“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果的又一次精彩展示。

　　一種甘味，就是一方特色；一個品牌，就是一種記憶。

　　近年來，我市依托得天獨厚的自然條件，大力實施“中國薯都”“中國藥都”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量圍繞馬鈴薯、中藥材等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力打造市場知名度高、影響力強的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育“甘味”企業(yè)商標品牌，加快構(gòu)建以“甘味”品牌為標志、地方公用品牌和企業(yè)商標品牌為支撐的定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，做大做強品牌價值，“甘味”品牌建設(shè)取得了顯著成效。

　　“甘味出隴”走向世界

　　我市地處甘肅中部，這里特殊的自然地理條件孕育了豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。為有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，我市創(chuàng)新“甘味”品牌培育工作機制，建立了由市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組（市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局牽頭協(xié)調(diào)推動，市直相關(guān)部門溝通配合的聯(lián)動協(xié)作機制，形成了各縣區(qū)落實屬地責(zé)任，主動走出去推介宣傳定西“甘味”品牌，市總工會、市婦聯(lián)、團市委等群團組織發(fā)揮自身優(yōu)勢，行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)、駐外機構(gòu)和個人廣泛參與的工作格局，確保了定西“甘味出隴”工作順利推進。同時，建立了每兩個月調(diào)度一次“甘味出隴”工作進展定期調(diào)度工作機制，研究解決存在的問題，不斷推進工作深入開展。制定《定西市“甘味出隴”工作實施方案》，不斷提升定西“甘味”品牌影響力和市場占有率。目前，已設(shè)立縣級“甘味”品牌展示展銷中心2處，在青島設(shè)立定西“甘味”品牌線下門店27個，“定西馬鈴薯”、“定西寬粉”等產(chǎn)品已進入北京、青島、福州、長沙等大中城市，遠銷韓國、澳大利亞、美國、新西蘭、日本、美國、新加坡等十幾個國家，全市“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額已達到24億元。

　　宣傳擦亮“甘味”名片

　　積極推行以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌拓市場的模式，有效發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用，以全市省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)為重點，從品牌建設(shè)、質(zhì)量管控、品牌影響、品牌效應(yīng)等方面著手，從能夠提高產(chǎn)業(yè)賦能、增加農(nóng)民收入的農(nóng)產(chǎn)品品牌中擇優(yōu)認定，“甘味”品牌建設(shè)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。目前，全市共認定“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”“定西寬粉”等5個“甘味”區(qū)域公用品牌，認定49個“甘味”企業(yè)商標品牌，“扶正”“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”“順和”等6個商標被認定為中國馳名商標，“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”4個區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品品牌培育計劃，“定西馬鈴薯”榮登全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌百強榜，“定西寬粉”入選中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新銳10強。

　　充分彰顯生態(tài)、綠色、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，多渠道加大宣傳營銷力度。充分利用電視、廣播、新媒體平臺等，大力宣傳“甘味”品牌，不斷提升定西“甘味”品牌知名度。鼓勵重點龍頭企業(yè)到外省市設(shè)窗口、進超市，擴大定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品直銷面，提升產(chǎn)品檔次。組織和利用每年的農(nóng)交會、薯博會、藥博會等會展和各類推介活動，引導(dǎo)龍頭企業(yè)有計劃、有針對性地組織定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品開拓大中城市市場。今年來，市上搶抓“天水麻辣燙”爆火機遇，“定西寬粉”品牌市場認可度持續(xù)上升。通過大力開展定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和品鑒營銷工作，定西特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力不斷擴大。累計組織舉辦、參加各類農(nóng)產(chǎn)品品牌展會和推介活動13次，累計參展企業(yè)100余家，不斷擦亮定西“甘味”品牌新名片、金招牌。

　　監(jiān)測構(gòu)筑品牌“保護傘”

　　牢固樹立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全至上理念，嚴格按照省上《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌認定管理辦法》，有效落實嚴格準入、動態(tài)管理、定期核查、有進有出的動態(tài)管理機制，從產(chǎn)業(yè)支撐、品質(zhì)支撐、產(chǎn)業(yè)鏈延促、市場拓展、品牌宣傳等方面開展品牌監(jiān)測，構(gòu)筑了道地名優(yōu)品牌的“保護傘”和無序競爭的“防火墻”。一方面加大農(nóng)業(yè)投入品行政執(zhí)法監(jiān)管力度，嚴厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用和非法添加等違法行為。另一方面強化質(zhì)量追溯管理，搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理平臺，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)利用電子信息技術(shù)建立物聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢。今年，對2個不符合條件的品牌從“甘味”品牌目錄中退出，確保了“甘味”品牌的權(quán)威性、公信力和美譽度。

　　展望未來，我市將繼續(xù)深化“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，進一步強化協(xié)同推進“甘味出隴”工作機制、嚴格標準，強化產(chǎn)品品質(zhì)、突出特色，打造品牌矩陣、借船出海，擴大品牌影響力、扶持龍頭，凸顯品牌價值、緊盯清單，推動工作落實，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。