王玉珍?王國興

　　要注重總體規(guī)劃與實際需求的緊密結合，站在鄉(xiāng)村振興的高度，合理規(guī)劃各類資源，使資源的效能發(fā)揮到最大限度。

　　推進鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展，依托電商渠道集合不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源，實現(xiàn)目的地資源與市場的精準對接，不僅能豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容與形式，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且可拓展當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，帶動農(nóng)業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　做好頂層設計，出臺扶持政策。頂層設計的核心思想是強調(diào)從系統(tǒng)的角度，統(tǒng)攬全局，統(tǒng)籌考慮融合發(fā)展的各要素、各層次。頂層設計要注重總體規(guī)劃與實際需求的緊密結合，站在鄉(xiāng)村振興的高度，合理規(guī)劃各類資源，使資源的效能發(fā)揮到最大限度。要注重頂層決定性，即采用自頂向下的方法，由整體到局部，突出核心理念與整體目標，強調(diào)集中有效資源，高效快捷地實現(xiàn)目標。要注重整體關聯(lián)性，使鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展中涉及的各要素、各實體之間圍繞實現(xiàn)目標形成有效的關聯(lián)、匹配和銜接。要注重可操作性，目標要明確，實施思路清晰，且具有很強的可操作性。同時，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展是跨產(chǎn)業(yè)、跨領域的有效聯(lián)動，為保證融合發(fā)展的有效性及可持續(xù)性，政府必須出臺相應的政策加以引導和扶持，從而激活動能，達到預期目標。

　　選擇合理的融合模式并不斷創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展關鍵問題之一是選擇有效的融合模式。目前主要的融合模式有鄉(xiāng)村旅游主導模式及農(nóng)村電商主導模式等。其中，鄉(xiāng)村旅游主導模式是以大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為主，并將農(nóng)村電商滲透其中，適應于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎較好的地區(qū)。通過該模式的推進，一方面使鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更豐富，增加體驗感與參與性；另一方面通過農(nóng)村電商平臺大力宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，實現(xiàn)相關旅游產(chǎn)品及服務的網(wǎng)上預訂與個性化定制，同時帶動農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，提高當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的知名度與銷量。農(nóng)村電商主導模式是以大力發(fā)展農(nóng)村電商為主，并將鄉(xiāng)村旅游滲透其中，適合農(nóng)村電商發(fā)展基礎較好的地區(qū)。該模式可通過網(wǎng)絡大力宣傳當?shù)剜l(xiāng)村旅游項目，以農(nóng)村電商的優(yōu)勢帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?？梢?，兩種模式各有特點，甘肅省在開展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展過程中，應根據(jù)各地實際情況選擇適合的模式，并依據(jù)當?shù)氐膬?yōu)勢及特色不斷創(chuàng)新模式，尋求差異化的發(fā)展道路。

　　建立完善的農(nóng)旅電商綜合信息服務平臺。推進鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展，需要政府牽頭建立權威的、統(tǒng)一的農(nóng)旅電商融合的一體化綜合信息服務平臺。首先，由政府及相關部門牽頭，以提高該平臺的權威性與可靠性；其次，確保該平臺功能的系統(tǒng)、全面性及形式的多樣化，并將電子商務發(fā)展的新模式、新技術、新應用及時融入其中，緊跟時代發(fā)展的前沿。從功能方面來看，該平臺并非是對當?shù)剜l(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等的簡單介紹，而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，使之成為能給各類經(jīng)營主體、游客、政府部門等提供綜合服務的一體化平臺。從形式上來看，該平臺廣泛使用多種媒體豐富網(wǎng)站內(nèi)容，利用短視頻、直播等多種手段宣傳當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品及民風民俗，并提供立體化的信息互動體驗及專業(yè)的個性化服務。同時，通過該平臺可將區(qū)域內(nèi)外的優(yōu)勢資源全面整合起來，進一步推進智慧旅游的建設，實現(xiàn)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游之間的全面整合，促進兩者的共同發(fā)展。

　　加強鄉(xiāng)村旅游項目設計。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的基礎是要依據(jù)當?shù)氐奶厣c優(yōu)勢設計出融觀光、休閑、度假、體驗、購物等為一體的鄉(xiāng)村旅游項目。鄉(xiāng)村旅游項目的設計要強調(diào)鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游項目設計要充分利用原始的自然風貌、淳樸的民俗民風、新鮮綠色的農(nóng)特產(chǎn)品形成差異化，從而吸引到更多游客。鄉(xiāng)村旅游項目的設計要重視體驗性。參與鄉(xiāng)村旅游的游客絕大部分來自于各大城市，其旅游的主要目的是為了感受與體驗農(nóng)村地區(qū)獨具特色的傳統(tǒng)文化及農(nóng)業(yè)活動所帶來的樂趣。因此，鄉(xiāng)村旅游項目要將農(nóng)業(yè)休閑化，讓游客在播種、澆水、除草、采摘等過程中進行體驗，做到真正的身心放松。鄉(xiāng)村旅游項目的設計要重視旅游資源的可持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游目的地的自然及人文景觀都代表了地方的特色，是開展鄉(xiāng)村旅游的核心資源，因此要站在戰(zhàn)略的高度，注重其發(fā)展的可持續(xù)性，避免過度開發(fā)與利用。

　　加強基礎設施建設。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展中涉及的基礎設施包括：信息網(wǎng)絡、交通設施、物流配送等。信息網(wǎng)絡的通暢是開展電子商務的基礎，為了方便游客及時瀏覽信息或者在線訂購，務必要加強互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)建設。要完善鄉(xiāng)村交通設施建設，包括村內(nèi)外道路、停車場、指引系統(tǒng)等，保證車輛和游客易進易出。要改善農(nóng)村的衛(wèi)生狀況，包括廁所、垃圾污水處理、道路清潔維護等，營造鄉(xiāng)村青山綠水的美麗環(huán)境。加強物流基礎設施建設，積極爭取與各大物流企業(yè)展開深度合作，形成“大物流+地方物流+自建物流”的組合，系統(tǒng)解決農(nóng)村電商物流配送問題。

　　本文系蘭州財經(jīng)大學絲綢之路經(jīng)濟研究院重點項目（JYYZ201903）及蘭州財經(jīng)大學重大招標項目（Lzufe2020A-001）的階段性研究成果。作者分別為蘭州財經(jīng)大學絲綢之路經(jīng)濟研究院教授、副教授。