崔銀輝

　　近日，文化和旅游部公布了第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單，我省敦煌夜市文化旅游休閑街區(qū)成功入選。其以鮮明的敦煌文化特征和濃郁的西北地方特色，吸引了眾多國內(nèi)外游客的青睞，成為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)新場景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年敦煌夜市接待游客超過1800萬人次，夜間消費(fèi)總額約4億元。

　　消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級、培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)具有重要作用。旅游休閑街區(qū)，雖然長不過千米，但經(jīng)營內(nèi)容豐富多樣，具有基本完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。其不僅能帶動餐飲、娛樂、觀光等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還催生了文創(chuàng)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，成為當(dāng)下文旅消費(fèi)的新場景。在文旅融合發(fā)展的大背景下，各地要積極探索創(chuàng)新，提升旅游休閑街區(qū)品質(zhì)，及時(shí)跟上游客和市場的需求，不斷拓展“小街區(qū)”的消費(fèi)空間。

　　打造消費(fèi)新場景，差異化是關(guān)鍵武器。對旅游休閑街區(qū)而言，這個(gè)差異化的核心，就是基于當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗風(fēng)情打造的獨(dú)特文化IP。比如，敦煌夜市以西域風(fēng)情見長；西安大唐不夜城一派盛唐氣象；杭州橋西歷史街區(qū)則具運(yùn)河風(fēng)情……游走不同街區(qū)，一街一特色，一街一韻味，正是吸引游客的內(nèi)核。圍繞打造消費(fèi)新場景，各地要持續(xù)深挖地方文化基因，不斷推陳出新，避免景觀雷同，更好推動旅游休閑街區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

　　打造消費(fèi)新場景，離不開科技的加持。當(dāng)前，智慧旅游正逐漸成為文旅市場的潮流。比如，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段，分析掌握游客需求、消費(fèi)習(xí)慣等，進(jìn)而提供更加精準(zhǔn)、舒適的服務(wù)。此外，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等科技手段，讓靜態(tài)文物“活”起來，讓歷史人物“走”出來，讓游客有更加逼真的體驗(yàn)感、代入感。各地要充分運(yùn)用好這些技術(shù)手段，增強(qiáng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新性、趣味性，不斷推出高質(zhì)量、沉浸式的文旅項(xiàng)目，著力打造更具黏合度的消費(fèi)新場景。