劉燕平

　　習近平總書記在甘肅視察時強調，積極發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，培育一批具有競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。我們要深入學習貫徹習近平總書記重要講話重要指示精神，立足甘肅資源稟賦做足“土特產(chǎn)”文章，加快推進農(nóng)業(yè)品牌化建設，大力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，打造更多具有鄉(xiāng)土特色的“甘味”品牌。

　　推動品牌農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉型。要進一步完善種質資源庫，充分發(fā)揮甘肅種業(yè)的技術和人才優(yōu)勢，進一步提升航空育種、玉米、油菜籽、草業(yè)、花卉等方面的育種和推廣能力。要引導農(nóng)戶嚴格按照標準化開展生產(chǎn)，規(guī)劃建設大面積、集中連片、跨區(qū)合作的標準化示范區(qū)、示范園，努力實現(xiàn)100%的良種化率。要加強國內(nèi)外優(yōu)質農(nóng)作物、畜產(chǎn)品、林產(chǎn)品的引進工作，建立優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的科技孵化基地，支持農(nóng)業(yè)科技企業(yè)、科技單位廣泛開展推廣普及工作。要通過數(shù)字化手段提升生產(chǎn)、經(jīng)營、管理能力，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，充分挖掘農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新模式，因地制宜發(fā)展新質生產(chǎn)力。

　　強化質量標準體系。要在總體設計上搭好架構。夯實農(nóng)業(yè)品牌的基礎，把安全、優(yōu)質、綠色作為不斷提升產(chǎn)品質量和服務質量的基本要求，協(xié)同構建“甘味”省級公用品牌、市縣區(qū)域品牌和企業(yè)商標品牌“三級聯(lián)動”的品牌培育體系，并強化規(guī)劃引領、宣傳策劃。要盡快建立農(nóng)產(chǎn)品品質評價體系，在農(nóng)產(chǎn)品的組分、營養(yǎng)性質等多方面對農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質做出定性、定量規(guī)定，通過劃分農(nóng)產(chǎn)品的等級標準，進一步推動農(nóng)產(chǎn)品品質提升，打牢農(nóng)產(chǎn)品品牌化的基礎。要實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化，將標準化建設作為農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、服務等全產(chǎn)業(yè)鏈升級的重要手段，建立起綠色、優(yōu)質、高效、集約化的現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)標準體系。要樹立質量標桿和先進標準，挖掘一批現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升一批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品質，著力打造“生產(chǎn)標準化、產(chǎn)品特色化、身份標識化、全鏈數(shù)字化”的農(nóng)業(yè)品牌示范樣板。

　　拓寬品牌營銷新途徑。要充分挖掘甘肅農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，彰顯農(nóng)業(yè)品牌的文化厚重感。要挖掘農(nóng)耕文化、紅色文化、鄉(xiāng)土文化等品牌背后的故事，借力公共資源，將具有甘肅特色的農(nóng)耕文化生動、豐富地呈現(xiàn)給消費者，提升農(nóng)產(chǎn)品的情感價值和社會價值。要創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷新業(yè)態(tài)，加大與各大主流直播平臺合作力度，組建“甘味”銷售主播團、新農(nóng)人主播團等電商網(wǎng)紅團隊，積極打造沉浸式、體驗式、一站式營銷場景。要讓“甘味”農(nóng)業(yè)品牌抱團闖市場，有效組織各類“甘味”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售企業(yè)抱團拓展線上線下銷售渠道，扶持一批鏈主企業(yè)和農(nóng)業(yè)科技領軍企業(yè)，培育一批知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，著力培育“甘味”農(nóng)產(chǎn)品高端市場。要提升國際社會對“甘味”品牌認同度，依托農(nóng)業(yè)品牌建設，促進農(nóng)產(chǎn)品標準“走出去”，加快開拓國際高端消費市場，讓“甘味”品牌更好鏈接全球、惠及世界。

　　激發(fā)經(jīng)營主體內(nèi)生動力。要通過優(yōu)化調整農(nóng)業(yè)結構、提升農(nóng)產(chǎn)品品質、拓寬市場渠道等，增強農(nóng)業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，讓農(nóng)民從土地中獲得的收益不斷增加，讓改革紅利真正惠及每一位農(nóng)民群眾。要加快打造一支高素質新型職業(yè)農(nóng)民隊伍，聚焦提升技術技能水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、綜合素質素養(yǎng)，培育糧食安全守護者、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人和鄉(xiāng)村振興主力軍。要培育壯大聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)主體，用好土地、金融、政策等政策紅利，引導新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通過訂單生產(chǎn)、保底分紅、盈余返還等方式，密切與農(nóng)戶的利益聯(lián)結，帶動農(nóng)戶增收。要激發(fā)農(nóng)村資源要素活力，讓分散資金聚起來，讓增收渠道多起來，為新型經(jīng)營主體塑造品牌創(chuàng)造條件。要以規(guī)模化、科技化、綠色化、產(chǎn)業(yè)化為引領，加快建設一批帶動效應較強的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，持續(xù)推動新型經(jīng)營主體品牌化經(jīng)營。

　　作者為省委黨校（甘肅行政學院）經(jīng)濟學教研部副教授