甘肅蘭州的夏夜，正沉浸在“歌聲圍城”的狂歡之中。今年“五一”假期，“蘭州黃河大合唱”熱度持續(xù)攀升。在中山橋近水廣場(chǎng)、馬拉松公園、萬(wàn)達(dá)茂1號(hào)門(mén)廣場(chǎng)、金城公園廣場(chǎng)，人潮洶涌，萬(wàn)民合唱，歌聲如海；線上，每晚有超百名主播開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)直播，相關(guān)短視頻在社交平臺(tái)迅速突破1億+的點(diǎn)擊量。

“蘭州黃河大合唱”的文化IP，讓這座城市迎來(lái)了“潑天流量”。攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”期間蘭州入境游訂單同比增長(zhǎng)98%。

“爆款”不意外，真情擋不住

“蘭州黃河大合唱”沖上熱搜，其實(shí)也算一次“意外”。

4月初的蘭州，乍暖還寒，但是只要天空放晴，傍晚的黃河岸邊就會(huì)有年輕人聚在一起，民謠吉他、簡(jiǎn)陋音響、想唱就唱。漸漸地，就有人隨聲輕吟，有人跟拍合唱。

網(wǎng)名“聲場(chǎng)試驗(yàn)室”是蘭州黃河邊最早出現(xiàn)的幾支音樂(lè)團(tuán)隊(duì)之一。4月中旬的一天，他們?cè)邳S河邊的步道上鋪了一塊2米見(jiàn)方的白布做舞臺(tái)，上面寫(xiě)了4個(gè)大字：草根路演。

當(dāng)晚，在夕陽(yáng)的余暉中，面對(duì)越來(lái)越多的圍觀者、鼎沸的跟唱和聲，團(tuán)隊(duì)的一位主唱情難自禁，放聲大喊，“我們?cè)邳S河邊”，隨后他舉起手中的麥克風(fēng)，人群中立刻傳來(lái)如浪吼聲：“大合唱”。

沒(méi)有策劃，沒(méi)有預(yù)演，歡樂(lè)就這樣瞬間爆發(fā)，往日休閑的河邊綠道，突然就變成了大型搖滾現(xiàn)場(chǎng)。從4月19日開(kāi)始，借助社交媒體的傳播，“蘭州黃河大合唱”幾乎是一天一波新行情，熱度蹭蹭漲。到“五一”假期，徹底沖向高潮，許多外地游客千里奔赴，“想唱就唱”的歡樂(lè)引來(lái)“說(shuō)走就走”的旅行，最高峰時(shí)段，在中山橋近水廣場(chǎng)，幾乎有10萬(wàn)人圍觀、合唱。

目前，蘭州市決定，從現(xiàn)在起至10月中旬，將持續(xù)推出“蘭州黃河大合唱——‘黃河之濱也很美’”系列活動(dòng)，每晚演出經(jīng)典曲目20余首，所有到場(chǎng)的市民、游客均可自由參與到獨(dú)具特色的“領(lǐng)唱+大合唱+開(kāi)放麥”活動(dòng)中，體驗(yàn)“黃河之濱也很美”的獨(dú)特魅力。

讓“城市煙火”擁抱青春

5月4日晚，“蘭州黃河大合唱”在城關(guān)區(qū)馬拉松公園、七里河區(qū)萬(wàn)達(dá)茂廣場(chǎng)、西固區(qū)金城公園同時(shí)“開(kāi)演”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、歌聲如潮，用“炸裂”來(lái)形容并不為過(guò)?！段液臀业淖鎳?guó)》《蘭州蘭州》《大中國(guó)》《最炫民族風(fēng)》《光輝歲月》《聽(tīng)?！返燃t歌熱曲，伴著滔滔黃河水與青春一起飛揚(yáng)夜空。

袁佳成是一位專(zhuān)門(mén)從西安趕來(lái)的青年游客。他說(shuō)：“萬(wàn)人合唱的場(chǎng)面，氛圍特別好，玩得特別開(kāi)心！”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立面對(duì)記者也發(fā)出了這樣的感慨：“挺讓人驚艷的，沒(méi)有想到蘭州能營(yíng)造出這樣的文化IP?！?/p>

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“相比于精心打造的旅游線路和策劃的商演，黃河大合唱這種民間自發(fā)的草根文化IP，更能讓人感受到一個(gè)城市的氣質(zhì)和文化，值得借鑒。”

其實(shí)，如果“爆款”有意外，也一定是“種草”已久的必然結(jié)果。從2023年開(kāi)始，圍繞打造“煙火蘭州”，蘭州市的文旅、商貿(mào)系統(tǒng)就開(kāi)始了全域布局。

今年初，蘭州市文旅局以“煙火蘭州迎新春·冬游金城過(guò)大年”為主題，推出8個(gè)版塊108項(xiàng)系列文旅活動(dòng)，通過(guò)整合春節(jié)廟會(huì)、民俗展演和冰雪旅游等特色資源，提升“春節(jié)游”“新春游”的文化新體驗(yàn)。4月初，蘭州文旅又推出了精心設(shè)計(jì)的8條“煙火蘭州”等旅游線路產(chǎn)品，聯(lián)合各縣區(qū)文旅部門(mén)和文旅企業(yè)籌劃了279項(xiàng)系列文旅活動(dòng)，使文博游、鄉(xiāng)村游、微度假、觀演+旅游、網(wǎng)紅潮玩打卡地游等深度融合。

讓“大合唱”真正成為大合唱

不論是“煙火蘭州”還是“黃河大合唱”，考驗(yàn)的都是一個(gè)城市包容和服務(wù)的溫度。

從2023年開(kāi)始，蘭州率先推出“允許臨時(shí)占道經(jīng)營(yíng)”政策，探索無(wú)固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所攤販管理新模式，為地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)營(yíng)者開(kāi)綠燈、鋪快道。蘭州市新世界百貨、西單商場(chǎng)、西太華商廈等大型商場(chǎng)都設(shè)置了店外攤點(diǎn)攤區(qū)，不僅助力商家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)活力，也增加了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位。

今年以來(lái)，蘭州市不斷拓展消費(fèi)空間，完善消費(fèi)服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，多措并舉助推夜市街區(qū)發(fā)展。政府有關(guān)部門(mén)持續(xù)引導(dǎo)和督促夜市管理方和入駐經(jīng)營(yíng)戶(hù)做好活動(dòng)策劃、食品安全、治安、衛(wèi)生、消防等各項(xiàng)工作，合法、規(guī)范、文明、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，以多種手段積極提升游客消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多來(lái)蘭州的“頭回客”變“回頭客”。同時(shí)，抓住“清明”“五一”的假日節(jié)點(diǎn)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、隨機(jī)立減、路演等活動(dòng)吸引人流促消費(fèi)。

“黃河大合唱”的背后也是城市管理服務(wù)的“大合唱”?！拔逡弧逼陂g景區(qū)核心區(qū)游客如織，必然引發(fā)“如廁難、停車(chē)難”，蘭州市啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，通過(guò)新建、改建、租賃、聯(lián)盟、增加移動(dòng)公廁等方式，解決旅游高峰如廁問(wèn)題；免費(fèi)開(kāi)放了68家市級(jí)機(jī)關(guān)事業(yè)單位2137個(gè)內(nèi)部停車(chē)位。同時(shí)，免費(fèi)開(kāi)放黃河沿線的市民公園、白塔山公園、廉政公園、云峰和百慕等周邊60余個(gè)停車(chē)場(chǎng)，最大限度滿(mǎn)足停車(chē)需求。

為本土音樂(lè)團(tuán)隊(duì)提供大屏幕、大音響，讓他們走到聚光燈下；讓許多粉絲寥寥的業(yè)余音樂(lè)自媒體人，走向“黃河大合唱”的舞臺(tái)中央直播錄拍，一天助其漲粉“過(guò)萬(wàn)”。

今夏，隨著“黃河大合唱”成為促進(jìn)文旅消費(fèi)繁榮、營(yíng)造持續(xù)回升向暖的優(yōu)選題，“人間煙火氣”“正宗蘭州味”的高品質(zhì)購(gòu)物消費(fèi)和休閑娛樂(lè)場(chǎng)所也在加速成長(zhǎng)壯大……