第九屆全國品牌故事大賽突圍賽現(xiàn)場。

第九屆全國品牌故事大賽突圍賽評審團。

　　焦旭周

　　日前，第九屆全國品牌故事大賽總決賽圓滿結束。經過分賽區(qū)選拔、總決賽評委評議，蘭州賽區(qū)推薦的作品斬獲多項殊榮。其中，甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司《我和我的父輩》榮獲征文比賽一等獎，甘肅第一建設集團有限責任公司《大河》榮獲征文比賽三等獎；金川集團股份有限公司《中國硬幣與金川鎳》、甘肅第七建設集團股份有限公司《大道如砥踏歌行?飽蘸濃墨寫新篇》榮獲演講比賽三等獎；甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司《有家有愛有紅川》、招商銀行蘭州分行《你怎么定義美好》、金川集團股份有限公司《“質”我超越》榮獲微電影比賽三等獎；蘭州農村商業(yè)銀行股份有限公司榮獲優(yōu)秀組織獎。

　　作為我省品牌建設的創(chuàng)新性舉措和重要平臺，全國品牌故事大賽蘭州賽區(qū)暨甘肅品牌故事大賽自2019年舉辦以來，已經連續(xù)成功舉辦了三屆，受到了相關部門及社會各界的高度關注，得到了廣大企業(yè)的熱情支持，品牌效應不斷顯現(xiàn)、影響力不斷擴大。

　　蘭州賽區(qū)落幕?獎項花落各家

　　10月22日，由甘肅日報社、甘肅省質量協(xié)會聯(lián)合主辦，蘭州農商銀行、甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司協(xié)辦的第九屆全國品牌故事大賽蘭州賽區(qū)暨第三屆甘肅品牌故事大賽在蘭州拉下帷幕，順利完成演講、征文、微電影三個類別的所有比賽環(huán)節(jié)。

　　在申報階段，蘭州賽區(qū)共收到58件作品（含演講）。經過初審環(huán)節(jié)，最終來自全省制造業(yè)、服務業(yè)等領域的39件參賽作品（含演講）進入復賽環(huán)節(jié)。在微電影和征文網絡展示環(huán)節(jié)，截至10月17日24時，公眾投票專欄點擊瀏覽量超30萬次，累計投票量5.7萬票。

　　蘭州賽區(qū)自今年8月10日正式啟動以來，我省廣大企業(yè)踴躍參與，金川、七建、一建、紅川等眾多享譽省內外的知名企業(yè)紛紛加入本次網絡投票的角逐。

　　值得一提的是，因受疫情影響，演講比賽采取錄播的形式進行比賽。參賽選手通過聲情并茂、慷慨激昂的演講，將一個個動人故事傳遞到評委的心中。

　　經過激烈角逐，甘肅第七建設集團股份有限公司的參賽作品——《大道如砥踏歌行，飽蘸濃墨寫新篇》贏得評委一致好評，奪得了演講比賽一等獎；招商銀行蘭州分行的參賽作品——《你怎么定義美好》奪得微電影比賽一等獎；甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司的參賽作品——《我和我的父輩》奪得征文比賽一等獎。

　　深耕渠道建設?講好品牌故事

蘭州賽區(qū)選手參加全國突圍賽。

　　品牌推廣是企業(yè)通過塑造自身、產品及服務形象，使廣大消費者廣泛認同，從而提升品牌知名度的系列活動過程。在演講比賽環(huán)節(jié)，演講者直觀的將觀點、主張與思想情感傳達給評委，用語言宣傳企業(yè)的主張、立場，展示企業(yè)的品格、文化、服務，進一步提高品牌認知度，樹立品牌形象。

　　有業(yè)界人士表示，演講者通過聲情并茂地講述一個個真實感人的故事，可以將演講者的立場、觀點轉化為自身的社會實踐，這種實踐會對企業(yè)品牌產生積極的影響。

　　“運用微電影講好品牌故事是充分順應當下傳播特點的一項宣傳創(chuàng)新舉措。從決賽評出的作品可以看出，即便是一些用于企業(yè)宣傳的視頻作品，在表現(xiàn)手法上也更趨于故事化和藝術化?！庇性u委表示，雖然大多數(shù)作品與專業(yè)影視作品相比還有一定距離，但可以看出創(chuàng)作者是用心在表達對甘肅品牌的理解和認同，而且不少作品中表現(xiàn)的內容都來自于這些企業(yè)的真實故事，這對其他企業(yè)的品牌建設有很好的借鑒作用。

　　甘肅第七建設集團股份有限公司相關負責人說，企業(yè)的品牌價值和優(yōu)勢可以在微電影制作中轉換成人物的語言或編排成有趣的故事情節(jié)，從而將企業(yè)的品牌價值和優(yōu)勢進行形象、生動的演繹。

　　蘭州財經大學副教授林艷表示，企業(yè)對微電影的需求正在不斷增大。除了對新營銷手段進行嘗試外，受眾老齡化、容量小等因素也迫使一些企業(yè)轉移了營銷陣地，紛紛投資容量大、成本相對低廉、傳播特性社會化的微電影，為企業(yè)搭建新的營銷平臺。

　　作為互聯(lián)網時代的新形態(tài)，微電影憑借鮮明獨到的主題、引人入勝的情節(jié)、匠心獨運的創(chuàng)意，成為新時代實現(xiàn)產業(yè)標準提檔、質量提升的品牌建設新路徑。在時代發(fā)展引領下，我省企業(yè)大膽進行品牌創(chuàng)新，為企業(yè)宣傳推廣搭建新平臺，積極推動甘肅企業(yè)高質量發(fā)展。

　　引領品牌建設?驅動品牌向上

　　隨著我國經濟的發(fā)展，消費者更加注重產品的質量。在很多行業(yè)，甘肅品牌正以高質量商品和更高的性價比逐漸贏得消費者的青睞。

　　近年來，我省堅持把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為促進經濟轉型升級、提質增效，推動全省經濟高質量發(fā)展的重要舉措，不斷創(chuàng)新方式方法，積極探索完善品牌培育和發(fā)展的工作機制，創(chuàng)建形成了一大批質量效益好的品牌產業(yè)、產品和企業(yè)。

　　敦煌莫高窟、讀者、莫高、佛慈、奇正……一個個烙有深深隴原印記的品牌，正向世人講述著甘肅品牌好故事。

　　同時，我省把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為推進供給結構和需求結構升級、推動經濟高質量發(fā)展、助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要抓手，突出特色優(yōu)勢，精心培育、匠心打造、悉心扶持、用心呵護，形成了以“品種如意、品質如意、品位如意、品牌如意”為內在特質的2600多種名優(yōu)隴貨。蘭石重裝、金川集團、佛慈制藥等一批品牌揚名海內外，大力推介甘肅制造精品、“甘味”農產品、特色文創(chuàng)和旅游商品品牌，創(chuàng)建形成了一大批質量效益好的品牌產業(yè)、產品和企業(yè)，讓全省的名優(yōu)產品不僅有了“身份”，更提高了“身價”。

　　如今，甘肅品牌的道路越走越寬廣。草食畜、優(yōu)質林果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材和現(xiàn)代制種6大特色優(yōu)勢產業(yè)的培育，使千里隴原成為全國重要的高原夏菜、西菜東調基地。道地中藥材、優(yōu)質蘋果、馬鈴薯、現(xiàn)代制藥、牛羊肉生產供應基地……不勝枚舉的甘肅品牌如繁星點點熠熠生輝。

　　目前，甘肅名牌產品546個，擁有67件國家地理標志保護產品、76件中國馳名商標、147件地理標志證明商標，各類品牌稱號達3128項。

　　“扎扎實實，久久為功，匠心制造，用品位和口碑塑造產品。相信我們的企業(yè)都能擦亮‘隴字號’金字招牌，打造出享譽全國的甘肅品牌?！笔“l(fā)展改革委相關負責人如是說。