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- 來(lái)源：定西日?qǐng)?bào)
新定西·定西日?qǐng)?bào)記者?劉佩茹
10月14日至18日，隴中甘味亮相山東濟(jì)南。
定西市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局精選的13家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展的幾十種隴中“甘味”精彩亮相“甘味入魯”特色農(nóng)產(chǎn)品展銷周活動(dòng)。
這是我市大力推進(jìn)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果的又一次精彩展示。
一種甘味，就是一方特色；一個(gè)品牌，就是一種記憶。
近年來(lái)，我市依托得天獨(dú)厚的自然條件，大力實(shí)施“中國(guó)薯都”“中國(guó)藥都”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量圍繞馬鈴薯、中藥材等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力打造市場(chǎng)知名度高、影響力強(qiáng)的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育“甘味”企業(yè)商標(biāo)品牌，加快構(gòu)建以“甘味”品牌為標(biāo)志、地方公用品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌為支撐的定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，做大做強(qiáng)品牌價(jià)值，“甘味”品牌建設(shè)取得了顯著成效。
“甘味出隴”走向世界
我市地處甘肅中部，這里特殊的自然地理?xiàng)l件孕育了豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。為有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，我市創(chuàng)新“甘味”品牌培育工作機(jī)制，建立了由市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組（市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局牽頭協(xié)調(diào)推動(dòng)，市直相關(guān)部門溝通配合的聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，形成了各縣區(qū)落實(shí)屬地責(zé)任，主動(dòng)走出去推介宣傳定西“甘味”品牌，市總工會(huì)、市婦聯(lián)、團(tuán)市委等群團(tuán)組織發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、駐外機(jī)構(gòu)和個(gè)人廣泛參與的工作格局，確保了定西“甘味出隴”工作順利推進(jìn)。同時(shí)，建立了每?jī)蓚€(gè)月調(diào)度一次“甘味出隴”工作進(jìn)展定期調(diào)度工作機(jī)制，研究解決存在的問(wèn)題，不斷推進(jìn)工作深入開(kāi)展。制定《定西市“甘味出隴”工作實(shí)施方案》，不斷提升定西“甘味”品牌影響力和市場(chǎng)占有率。目前，已設(shè)立縣級(jí)“甘味”品牌展示展銷中心2處，在青島設(shè)立定西“甘味”品牌線下門店27個(gè)，“定西馬鈴薯”、“定西寬粉”等產(chǎn)品已進(jìn)入北京、青島、福州、長(zhǎng)沙等大中城市，遠(yuǎn)銷韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、新西蘭、日本、美國(guó)、新加坡等十幾個(gè)國(guó)家，全市“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)到24億元。
宣傳擦亮“甘味”名片
積極推行以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌拓市場(chǎng)的模式，有效發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用，以全市省級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，從品牌建設(shè)、質(zhì)量管控、品牌影響、品牌效應(yīng)等方面著手，從能夠提高產(chǎn)業(yè)賦能、增加農(nóng)民收入的農(nóng)產(chǎn)品品牌中擇優(yōu)認(rèn)定，“甘味”品牌建設(shè)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。目前，全市共認(rèn)定“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”“定西寬粉”等5個(gè)“甘味”區(qū)域公用品牌，認(rèn)定49個(gè)“甘味”企業(yè)商標(biāo)品牌，“扶正”“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”“順和”等6個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“定西馬鈴薯”“岷縣當(dāng)歸”“隴西黃芪”“渭源白條黨參”4個(gè)區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品品牌培育計(jì)劃，“定西馬鈴薯”榮登全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌百?gòu)?qiáng)榜，“定西寬粉”入選中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新銳10強(qiáng)。
充分彰顯生態(tài)、綠色、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，多渠道加大宣傳營(yíng)銷力度。充分利用電視、廣播、新媒體平臺(tái)等，大力宣傳“甘味”品牌，不斷提升定西“甘味”品牌知名度。鼓勵(lì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)到外省市設(shè)窗口、進(jìn)超市，擴(kuò)大定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品直銷面，提升產(chǎn)品檔次。組織和利用每年的農(nóng)交會(huì)、薯博會(huì)、藥博會(huì)等會(huì)展和各類推介活動(dòng)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)有計(jì)劃、有針對(duì)性地組織定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓大中城市市場(chǎng)。今年來(lái)，市上搶抓“天水麻辣燙”爆火機(jī)遇，“定西寬粉”品牌市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)上升。通過(guò)大力開(kāi)展定西“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和品鑒營(yíng)銷工作，定西特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力不斷擴(kuò)大。累計(jì)組織舉辦、參加各類農(nóng)產(chǎn)品品牌展會(huì)和推介活動(dòng)13次，累計(jì)參展企業(yè)100余家，不斷擦亮定西“甘味”品牌新名片、金招牌。
監(jiān)測(cè)構(gòu)筑品牌“保護(hù)傘”
牢固樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全至上理念，嚴(yán)格按照省上《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定管理辦法》，有效落實(shí)嚴(yán)格準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)管理、定期核查、有進(jìn)有出的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，從產(chǎn)業(yè)支撐、品質(zhì)支撐、產(chǎn)業(yè)鏈延促、市場(chǎng)拓展、品牌宣傳等方面開(kāi)展品牌監(jiān)測(cè)，構(gòu)筑了道地名優(yōu)品牌的“保護(hù)傘”和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的“防火墻”。一方面加大農(nóng)業(yè)投入品行政執(zhí)法監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用和非法添加等違法行為。另一方面強(qiáng)化質(zhì)量追溯管理，搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理平臺(tái)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)利用電子信息技術(shù)建立物聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢。今年，對(duì)2個(gè)不符合條件的品牌從“甘味”品牌目錄中退出，確保了“甘味”品牌的權(quán)威性、公信力和美譽(yù)度。
展望未來(lái)，我市將繼續(xù)深化“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，進(jìn)一步強(qiáng)化協(xié)同推進(jìn)“甘味出隴”工作機(jī)制、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、突出特色，打造品牌矩陣、借船出海，擴(kuò)大品牌影響力、扶持龍頭，凸顯品牌價(jià)值、緊盯清單，推動(dòng)工作落實(shí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。