- 時(shí)間：2024-05-28
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- 來源：甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)
新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者?馬如娟
隨著馬拉松賽事的火爆舉行，參賽人數(shù)又創(chuàng)新高，運(yùn)動(dòng)裝備銷售猛增，跑者平均花費(fèi)不斷提升，顯示出運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級趨勢。此外，“跟著賽事去旅行”成為新時(shí)尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費(fèi)”，也成為馬拉松的新特點(diǎn)。以跑步為媒介，推動(dòng)賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“能量”。
賽事火熱
5月26日上午，4萬名選手共跑“百里黃河風(fēng)情線”，感受“交響絲路·如意甘肅”的獨(dú)特魅力，用腳步丈量如意甘肅的文化底蘊(yùn)。
我國馬拉松賽事今年重回火爆，從賽事報(bào)名便可初見端倪。參賽規(guī)模為4萬人的2024蘭州馬拉松，報(bào)名人數(shù)達(dá)到了17.79萬人，創(chuàng)造了這一賽事報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。
無獨(dú)有偶，前不久結(jié)束的武漢馬拉松，同樣吸引了超過26萬人報(bào)名，刷新了賽事紀(jì)錄。
中國田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國共舉辦622場馬拉松比賽，平均每天就有近兩場比賽。今年以來，馬拉松賽事更是熱度不減。
馬拉松賽事在“遍地開花”的同時(shí)，還呈現(xiàn)出從大城市向中小城市乃至區(qū)縣、鄉(xiāng)村延伸的趨勢。去年9月，金昌半程馬拉松舉行；今年4月，康縣青龍山半程馬拉松舉行；今年6月，嘉峪關(guān)長城馬拉松將舉行。
當(dāng)路跑賽季拉開大幕，整個(gè)路跑消費(fèi)市場愈發(fā)活躍，各項(xiàng)賽事的主辦方和裝備品牌方將工作準(zhǔn)備得越來越細(xì)致，以此迎接新賽季的到來。
“5月12日，剛跑完秦皇島馬拉松；5月19日，跑完銀川馬拉松；5月26日跑蘭州馬拉松?！眮碜越K無錫的石云說，作為一名資深跑者，他已經(jīng)跑過60多場全馬、60多場半馬和38場越野馬拉松。
跑一場馬拉松，是丈量一座城市、認(rèn)識一座城市最直接的方法之一。來蘭州跑金標(biāo)蘭馬，賽道上的疾馳身影與黃河美景交相輝映，競技魅力與全民熱情相映成趣，既生動(dòng)展示了黃河之濱的人文脈絡(luò)，又實(shí)現(xiàn)以體帶景、以景促賽，讓跑者沉浸式感受蘭州的城市風(fēng)貌。
價(jià)值延伸
“可以說，馬拉松帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。很多參賽者在賽事前后也會(huì)成為游客和消費(fèi)者，拉動(dòng)‘吃住行游購?qiáng)省湕l增長?！碧m州城市學(xué)院甘肅省城市發(fā)展研究院院長錢國權(quán)說。
數(shù)據(jù)顯示，馬拉松跑者平均花費(fèi)達(dá)1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑鞋、遮陽帽、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)……這些都是參賽者的剛需。其他方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，71%會(huì)品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>
“沒想到，這兩天蘭州住宿這么火爆。蘭州奧體中心、西站周邊的酒店、賓館基本上都訂滿了，最后沒辦法訂到小西湖這邊了?！眮碜晕靼驳奶镄掠裥χf，自己已經(jīng)訂好了去張掖的票，跑完之后打算和家人一起去張掖游玩。
“我想去吃天水麻辣燙！”
“一定要去吃一碗正宗的蘭州牛肉面?！?/p>
“要去敦煌，感受大漠孤煙、長河落日?！?/p>
……
采訪中，記者了解到，參加馬拉松的外地跑友，大部分都會(huì)提前到達(dá)這個(gè)城市，入住酒店，大量參賽者的到來，為當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋嫹?wù)業(yè)帶來明顯收益。
“我們專門給參加蘭馬的選手準(zhǔn)備了參觀券，參賽者可以憑參觀券免費(fèi)游覽嘉峪關(guān)懸壁長城、長城第一墩等景區(qū)。”嘉峪關(guān)文旅集團(tuán)景區(qū)宣傳專員李思語告訴記者。
“跟著賽事去旅行”成為新時(shí)尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費(fèi)”成為馬拉松的新特點(diǎn)，馬拉松也成了城市文旅的另一種“打開方式”。
文體旅融合
持續(xù)升溫的馬拉松熱，不僅帶動(dòng)各地體育賽事蓬勃興起，還衍生出更多消費(fèi)場景，與旅游、文化、商務(wù)等行業(yè)融合發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
5月23—25日，蘭馬之夜在蘭州奧體中心火熱舉行。記者看到，甘肅省博物館、蘭州市博物館、《讀者》報(bào)刊亭、甘肅簡牘博物館等“搬”到了蘭馬現(xiàn)場?！啊m小五’特別受歡迎，我們在這里‘?dāng)[攤兒’之后，過來參觀和購買的人絡(luò)繹不絕?！碧m州市博物館工作人員劉芳彤說。
“到蘭州才知道蘭州沒有拉面，只有牛肉面?！眮碜陨虾５膹埓喝A笑著說，第一次吃牛肉面，味道還真不錯(cuò)，還要去品嘗蘭州其他美食。
讓賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”，蘭州市使出渾身解數(shù)。
5月23日，蘭州市文旅局公布，蘭州水墨丹霞、黃河樓、蘭州野生動(dòng)物園、石佛溝、興隆山、吐魯溝、青城古鎮(zhèn)等對持參賽證的蘭馬選手免首道門票。
5月18日至31日，蘭州市城關(guān)區(qū)各零售、住宿、餐飲企業(yè)同步開展一系列與馬拉松賽事和蘭州文化相結(jié)合的促銷活動(dòng)，為市民和游客提供多樣化的消費(fèi)選擇，充分發(fā)揮消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”作用。
與此同時(shí)，蘭州市文旅系統(tǒng)全面推出文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，以“旅游惠民、文化盛宴、休閑消費(fèi)、城市體驗(yàn)”四大板塊積極引流聚流，重點(diǎn)推出景區(qū)營銷優(yōu)惠、文旅消費(fèi)券發(fā)放等惠民政策，推動(dòng)賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“能量”，讓文體旅融合釋放發(fā)展新動(dòng)能，構(gòu)建“文體旅”融合發(fā)展新格局。