夜間文旅消費(fèi)受市民游客熱捧

文化市集成為文旅消費(fèi)新的增長點(diǎn)

黃河沿岸的特色文旅活動聚集人氣

　　在國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中，消費(fèi)是最終需求，是連接生產(chǎn)、流通、分配的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)全市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。蘭州是一座歷史和文化底蘊(yùn)深厚的城市，充滿了發(fā)展活力，如何進(jìn)一步提升和擴(kuò)大文旅消費(fèi)市場成為當(dāng)前拉動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵。近日，記者從蘭州市文化和旅游局了解到，我市將緊抓業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)品供給、消費(fèi)引領(lǐng)、空間拓展、政策研究五方面重點(diǎn)工作，為全市文旅消費(fèi)注入新活力、激活“新引擎”。

　　實(shí)施文化旅游項(xiàng)目八十多個

　　近年來，蘭州市通過夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提升旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，開展文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，充分挖掘文化和旅游消費(fèi)潛力，拓寬文化和旅游消費(fèi)市場，有效地拉動了全市文化和旅游消費(fèi)，為全市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了文旅力量。

　　截至目前，市委、市政府已先后印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的實(shí)施意見》《蘭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年攻堅(jiān)行動方案》《蘭州市“十四五”蘭州經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展規(guī)劃實(shí)施方案》《蘭州市高質(zhì)量融入“一帶一路”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》《蘭州市黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃兩年行動方案（2022—2023年）》《蘭州市保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化專項(xiàng)行動計(jì)劃實(shí)施方案》等一系列政策文件，在全國率先制定出臺《蘭州市黃河文化保護(hù)辦法》，編制實(shí)施《蘭州市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃規(guī)劃》，全方位、多領(lǐng)域謀劃并推進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅消費(fèi)工作。

　　近三年，全市實(shí)施文化旅游項(xiàng)目80多個，完成投資近150億元，建成了黃河樓景區(qū)、蘭州野生動物園、蘭州老街、蘭州水墨丹霞景區(qū)、蘭州奧體中心、李家莊田園綜合體棲云小鎮(zhèn)、蘭州萬達(dá)茂7個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。這些產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施，進(jìn)一步夯實(shí)了全市文化旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，已成為蘭州市文化旅游消費(fèi)的新增長極。

　　“每個項(xiàng)目的打造都嚴(yán)格秉承著‘特色產(chǎn)業(yè)+文化+旅游’的模式，核心價(jià)值缺一不可?！睆奶m州市文旅局負(fù)責(zé)人的一番話里，可以聽得出，這處處熱鬧繁榮的景象背后，是智慧和汗水的結(jié)晶：“每個項(xiàng)目從論證、立項(xiàng)到建設(shè)、開放，都穩(wěn)穩(wěn)依托在蘭州的資源稟賦之上，也只有這樣才能為項(xiàng)目凝聚持久不衰的核心吸引力，在循序漸進(jìn)中不斷加快文旅融合的腳步，為推動文旅消費(fèi)快速增長形成堅(jiān)強(qiáng)有力的支撐?！?/p>

　　全市文旅市場已全面恢復(fù)

　　記者了解到，按照“周周有活動、月月有精彩”的活動安排，市文旅局積極引導(dǎo)景區(qū)、酒店、民宿、旅行社、影劇院等文旅經(jīng)營主體通過資源互通、渠道共享，全面擴(kuò)展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)增強(qiáng)蘭州文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力、市場調(diào)控力和風(fēng)險(xiǎn)抵御力。

　　圍繞全省“文化進(jìn)萬家 旅游迎新春”百日攻堅(jiān)行動，市文旅局以搞活文旅市場為著力點(diǎn)和突破口，廣泛開展了“春綠隴原”文藝演出“非遺過大年”“視頻直播家鄉(xiāng)年”活動。其中，2023年新年音樂會、春節(jié)文化廟會等多項(xiàng)活動贏得了廣大市民游客的集體點(diǎn)贊。

　　為了響應(yīng)市文旅局的大力號召，我市各景區(qū)籌劃了各類宣傳營銷及促銷活動，全市收費(fèi)A級景區(qū)1月至5月都持續(xù)開展了門票減免優(yōu)惠等各類組合優(yōu)惠政策。同時(shí)，全市星級酒店也持續(xù)推出了全產(chǎn)業(yè)鏈全方位的惠民促銷措施，平均入住率已恢復(fù)至2019年同期水平，皇冠假日、萬達(dá)等高端酒店開始出現(xiàn)滿房。

　　今年“五一”小長假，全市累計(jì)接待游客464.041萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入288176.795萬元，與2022年相比接待游客和旅游收入分別上升246.72%和164.28%，全市文旅市場已全面恢復(fù)至2019年水平并明顯增長。

　　全市夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

　　近年來，周邊游、微度假、輕旅行成為旅游新趨勢，富有特色的城市空間愈發(fā)受到人們的歡迎。我市就有這樣一處城市空間，它將文化藝術(shù)交流、文化藝術(shù)酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售、文化創(chuàng)新展示、文創(chuàng)企業(yè)培育等融為一體，形成了一個以文化為底色、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文旅消費(fèi)聚集區(qū)，為人們提供了一處體驗(yàn)多種文化形式的空間，這就是入選第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園。

　　該園區(qū)充分利用自主空間，創(chuàng)新拓展夜間文旅特色經(jīng)營項(xiàng)目，點(diǎn)亮了城市的夜生活。為豐富商業(yè)區(qū)夜間文旅消費(fèi)種類，園區(qū)主動為文旅商戶及經(jīng)營者提供夜間經(jīng)營場所，鼓勵園區(qū)餐飲、影院、健身房等業(yè)態(tài)延長營業(yè)時(shí)間，策劃組織一批豐富多彩、特色突出的夜間文藝演出活動。同時(shí)，依托文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺優(yōu)勢，帶動園區(qū)文旅企業(yè)整體聯(lián)營，組織開展夜間促銷活動，打造多元化夜間消費(fèi)場景，擴(kuò)大文旅消費(fèi)渠道，吸引了更多游客參與?？梢哉f，該園區(qū)已成為蘭州青年時(shí)尚的代名詞，蘭州文旅消費(fèi)的城市名片。

　　“對于很多市民來說，夜間消費(fèi)更是一種休閑方式?！碧m州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“在我們打造的多元化夜間消費(fèi)場景里，創(chuàng)業(yè)青年、時(shí)尚達(dá)人、市井百姓交融在一起感受多元文化、欣賞奇妙藝術(shù)、享受特色美食。這樣愜意的休閑文化生活充滿了樂趣，彰顯出豐富的個性化文化追求，讓藝術(shù)與生活有了更加多樣性的交集，這必然會進(jìn)一步推動文旅消費(fèi)的發(fā)展和繁榮。”

　　近年來，我市充分發(fā)揮百里黃河風(fēng)情線旅游景點(diǎn)聚集優(yōu)勢，成功打造了“夜游黃河”夜間消費(fèi)品牌，新建投放游船2艘，將演藝活動搬上游船，被中央、省市媒體報(bào)道72次，累計(jì)接待游客30萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1843萬元。還有蘭州老街先后舉辦多次大型文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，吸引了眾多外地游客和本地市民，受到了各大媒體的關(guān)注和報(bào)道，已成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡景區(qū)，被文化和旅游部正式批準(zhǔn)為第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　我市還推出了“我憶蘭州好 金城過大年”文藝演出活動、兒童劇《大豆謠》《海力布》、“唱支山歌給黨聽”紅色經(jīng)典音樂會、芭蕾舞劇《灰姑娘》、大型舞劇《大夢敦煌》等夜間文藝演出和經(jīng)典劇目，極大地豐富了全市夜間文化和旅游消費(fèi)市場。

　　盤活“冷資源”涵養(yǎng)“熱經(jīng)濟(jì)”

　　近年來，全市文創(chuàng)產(chǎn)品競爭力正在不斷增強(qiáng)，目前已形成了東方密語、敦煌故事、李海明掐絲琺瑯3個全國品牌，尤其是東方密語品牌與省博物館合作開發(fā)的“綠馬”毛絨玩具圈粉無數(shù)，線上線下銷售渠道均被賣到斷貨，一“馬”難求。

　　我市以蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建國家級示范園區(qū)為契機(jī)，加快推進(jìn)了全市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園已形成以動漫影視制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游文化產(chǎn)品開發(fā)、文化演藝為主導(dǎo)，以科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)品交易、藝術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)為輔助的綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，逐步成為甘肅省文化創(chuàng)意發(fā)展的重要基地。

　　我市成功舉辦了“覽黃河風(fēng)情·品精致蘭州”蘭州文旅冬春季消費(fèi)惠享暨區(qū)域營銷合作推廣活動，先后與新華社、中國日報(bào)社、攜程集團(tuán)、鳳凰網(wǎng)、《香港商報(bào)》簽訂了蘭州文化旅游對外交流合作協(xié)議，借助媒體力量以發(fā)放滑雪票補(bǔ)貼、重點(diǎn)景區(qū)推介等形式，盤活了“冷資源”，涵養(yǎng)了“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　不僅如此，市文旅局還充分依托抖音、快手、微信公眾號、頭條號、微博等多媒體平臺，邀請網(wǎng)絡(luò)大V助力，廣泛開展蘭州文化旅游營銷推廣，蘭州文化旅游官方微博連續(xù)5個月位居市級文化和旅游行政部門官方微博傳播力全國第一。期間，還征集我市旅游、非遺、文創(chuàng)企業(yè)參與中國文化主題IP產(chǎn)品專題館展銷，在香港“貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購”平臺進(jìn)行為期一年的線上全球展示和銷售，極大地推動了我市文旅產(chǎn)品走出國門。

　　目前，我市已先后被評為“最美國際文化旅游名城” “最具魅力特色目的地”“中國最美夜游景觀名城”“最佳打卡地”“2022年杰出綠色健康旅游目的地”等，蘭州城市形象品質(zhì)、城市影響力、城市文化和旅游消費(fèi)能力不斷提升。

　　積極開辟文旅消費(fèi)新空間

　　記者了解到，目前我市文旅消費(fèi)工作也面臨“龍頭不強(qiáng)”“品牌不彰”“氛圍不濃”“投入不足”等困難和問題。

　　下一步，我市將繼續(xù)以開展文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動為抓手，充分利用新技術(shù)、新平臺，探索培育網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化、線上景區(qū)、直播旅游等新型文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷夯實(shí)國家文化和消費(fèi)試點(diǎn)城市工作基礎(chǔ)，為創(chuàng)建示范城市做好準(zhǔn)備。加快推進(jìn)讀者印象精品街區(qū)、甘肅簡牘博物館、石佛溝生態(tài)旅游示范區(qū)、蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)二期、蘭州野生動物園二期等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，打造蘭州“新八景”，不斷加大消費(fèi)供給。

　　同時(shí)，充分發(fā)揮“黃河母親”城市雕塑文化影響力，籌劃舉辦黃河母親節(jié)和“母愛”主題國際雕塑節(jié)，繼續(xù)舉辦黃河文化旅游節(jié)，邀請國內(nèi)外嘉賓和旅游企業(yè)參會，擴(kuò)大蘭州文化旅游吸引力，充分發(fā)揮節(jié)會經(jīng)濟(jì)拉動文旅消費(fèi)的作用。引導(dǎo)大型商業(yè)購物中心、賓館飯店、體育設(shè)施等引入特色文化資源，打造一批商業(yè)服務(wù)與休閑文化高度融合的綜合消費(fèi)場所。鼓勵旅游景區(qū)與其他相關(guān)企業(yè)合作，開發(fā)康養(yǎng)、研學(xué)等文化和旅游消費(fèi)項(xiàng)目，開辟文化和旅游消費(fèi)新空間。

　　蘭州日報(bào)社全媒體首席記者 李超 記者 盛小榮 文/圖