進(jìn)店選購(gòu)文創(chuàng)的游客。

　　“什么？已經(jīng)賣完了？怎么剛排到我就沒(méi)了啊？”從浙江來(lái)的游客徐旖旎看著柜臺(tái)前空蕩蕩的托盤(pán)無(wú)比遺憾地說(shuō)，就在十分鐘前，這些托盤(pán)里還盛滿了做“麻辣燙”的必備材料。

　　徐旖旎想買的“麻辣燙”并非前一陣火遍全國(guó)的天水麻辣燙，而是甘肅省博物館近期推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，這款以毛絨形式呈現(xiàn)的“麻辣燙”，不僅在外觀上引人注目，還貼心地設(shè)計(jì)了不同辣度的選擇，包括不辣、微辣、中辣和唏卟辣。一經(jīng)上線，就以其獨(dú)特的創(chuàng)意和可愛(ài)的毛絨造型迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　這并不是甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品第一次“火出圈”。早在2022年，甘博文創(chuàng)產(chǎn)品“綠馬”毛絨玩具登上熱搜，全國(guó)出現(xiàn)了“一馬難求”的銷售旺景，火爆程度直追被全國(guó)人民追捧的冬奧吉祥物“冰墩墩”。

　　“麻辣燙”文創(chuàng)熱銷

　　“麻辣燙”毛絨花束有6個(gè)單品，模擬了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于天水麻辣燙，是“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列IP的一部分。這款文創(chuàng)產(chǎn)品面市后，迅速受到了廣大游客的喜愛(ài)與追捧。網(wǎng)友們紛紛表示，“在其他博物館還在做文物文創(chuàng)的時(shí)候，甘博的文創(chuàng)已經(jīng)是Nextlevel了。”“一邊吃著麻辣燙，一邊參觀文物，歷史的味道更濃了！”

　　“這位顧客，您要什么辣度？微辣，中辣還是唏卟辣？”藝術(shù)生活館店員夏鳶，正在為游客們煮制“麻辣燙”?！耙粋€(gè)西藍(lán)花，一個(gè)年糕，一個(gè)蘑菇……您的菜齊了，需要再加點(diǎn)鹽和辣椒嗎？”得到肯定的答復(fù)后，夏鳶就開(kāi)始了她的無(wú)實(shí)物表演?！斑@是我們甘谷的辣椒，非常香，您聞聞？”

　　在甘肅省博物館，購(gòu)買“麻辣燙”系列的毛絨公仔不僅僅是“挑選——結(jié)賬”的簡(jiǎn)單步驟，在挑選完畢后，還有工作人員與顧客溝通交流、詢問(wèn)口味、灑上“秘制醬料”，最后再耐心“烹飪”這一系列互動(dòng)的過(guò)程。

　　這幾天，夏鳶每天都要為來(lái)甘博的游客們煮制“麻辣燙”。旁人眼里可能有點(diǎn)幼稚的工作夏鳶卻干得非常起勁?！斑@份工作超有趣的！”這個(gè)2004年出生的小姑娘展現(xiàn)出了極大的工作熱情，“我本來(lái)是個(gè)i（內(nèi)向）人，但我現(xiàn)在都變e（外向）了?！睘榱烁玫剡M(jìn)入角色，夏鳶還戴上了餐飲口罩。游客們也很配合，“就加兩勺辣椒??？再來(lái)兩勺！”“小姐姐，我南方人，不太能吃辣，但能多加點(diǎn)鹽。”直播間的網(wǎng)友們也紛紛云監(jiān)工，“小姐姐每次都接著鍋?zhàn)尤鳆}，鍋底都得齁了?！薄斑@個(gè)煮麻辣燙的鍋咋買啊，我動(dòng)心了。”

　　“沒(méi)想到能獲得那么多游客和朋友們的夸贊，大家都很暖心，每個(gè)評(píng)論我都看了，”夏鳶說(shuō)，“我自己的朋友們也發(fā)消息給我，鼓勵(lì)我好好干?！闭f(shuō)到這里，夏鳶眼眶紅了，“從小到大沒(méi)有獲得過(guò)這么多夸贊，真的很感謝大家?！?/p>

　　好創(chuàng)意一火再火

　　近年來(lái)，甘肅省博物館以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意無(wú)限的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了國(guó)內(nèi)外游客廣泛關(guān)注。從魔性玩偶到銅奔馬系列的各式衍生品，到如今再度火爆的“麻辣燙”系列毛絨玩具，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都巧妙融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，讓歷史文物以鮮活姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。這些文創(chuàng)產(chǎn)品也通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，成功激發(fā)了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛(ài)，成為文化傳播的新亮點(diǎn)。

　　“第一眼，這是什么？第二眼，好可愛(ài)，入手一個(gè)！”“完了，這個(gè)月工資又是甘博的。”“這錢攢不住，根本攢不住?！痹谛〖t書(shū)#甘博文創(chuàng)#的相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友曬出了自己的甘博文創(chuàng)，引得全國(guó)各地?zé)o數(shù)網(wǎng)友在筆記下“吃醋”留言，“線上咋沒(méi)有??？對(duì)外地的粉絲不‘公平’?！薄翱梢詭兔Υ?gòu)嗎？真的很喜歡這個(gè)‘黃芪’?！薄翱磥?lái)我去蘭州旅游的計(jì)劃要提上日程了?！?/p>

　　來(lái)自河南的段林濤為了“搶”到心心念念的甘博文創(chuàng)，還特意制定了“攻略”，選擇一大早就到甘肅省博物館旁的藝術(shù)生活館排隊(duì)，“買完再去參觀博物館，不然有些文創(chuàng)就買不到了?！闭劶白钕矚g的文創(chuàng)，段林濤表示，“在抖音上總能刷到甘博的‘麻辣燙’，這次來(lái)蘭州必須將它‘拿下’?！背恕奥槔睜C”外，段林濤的購(gòu)物筐里還有“綠馬”玩偶和其他一些文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔易钕矚g的還是‘綠馬’，因?yàn)槲矣X(jué)得銅奔馬是最能代表甘肅的文物。”

　　而蘭州本地的汪桐羽則充當(dāng)起了“代購(gòu)”，滿滿一筐的文創(chuàng)“冰塊”是她“努力”了一個(gè)小時(shí)的成果。“我在浙江上學(xué)，暑假回蘭州就開(kāi)始給同學(xué)們當(dāng)起了‘代購(gòu)’?！蓖敉┯鸶嬖V奔流新聞?dòng)浾?，這已經(jīng)是她連續(xù)第二天來(lái)這里買文創(chuàng)產(chǎn)品了，“每個(gè)冰塊上都有字母，但實(shí)在太火爆了，昨天沒(méi)買齊?！彼€總結(jié)出了一套搶購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，“早上十點(diǎn)來(lái)，貨全！”

　　從藝術(shù)到生活

　　“銅奔馬”炫酷上墻變涂鴉，“彩陶罐”能被一口咬到嘴里，“鷹頭形青銅權(quán)杖首”搖身一變成為咖啡杯的陶瓷手柄，國(guó)寶“蓮花形玻璃托盞”正放著甜品在櫥柜里等著大家來(lái)品嘗……

　　6月，甘肅省博物館藝術(shù)生活館正式開(kāi)門(mén)迎客。這是甘肅省博物館精心打造的一處復(fù)合型高價(jià)值文化空間。該館融合了多樣化的業(yè)態(tài)，包括咖啡、烘焙、展覽、藝術(shù)書(shū)店以及文創(chuàng)銷售等，為游客們提供了一個(gè)集文化服務(wù)、文創(chuàng)售賣、飲食休閑于一體的共享空間。在這里，文化藝術(shù)體驗(yàn)不再停留于視覺(jué)層面，而是延伸至味蕾的享受。

　　與展陳文物的傳統(tǒng)博物館有所不同，這家藝術(shù)生活館集納展示年輕文創(chuàng)人對(duì)文化的創(chuàng)意想法?！拔乙@個(gè)蓮花的，還要一個(gè)銅奔馬的曲奇。”“這個(gè)苦水玫瑰特調(diào)咖啡真是入口難忘?！痹诳Х群秃姹簠^(qū)域，游客們?cè)谛蕾p傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，也可以品嘗美味的咖啡和烘焙食品。徜徉在甘肅省博物館藝術(shù)生活館，游客們正在體驗(yàn)對(duì)歷史文化新的感受。

　　“我們結(jié)合了不同的業(yè)態(tài)，一起開(kāi)發(fā)了甘肅省博物館藝術(shù)生活館。希望通過(guò)這些不同的業(yè)態(tài)向大眾展現(xiàn)甘博乃至甘肅的文化魅力。我們也希望大家在參觀博物館后，能沉浸式體驗(yàn)與感悟文化，一起傳播我們燦爛悠久的歷史文化，”甘肅省博物館藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人徐丹表示。

　　近年來(lái)，為了提供更多元的文化產(chǎn)品，中國(guó)各地博物館正在通過(guò)跨界、融合和創(chuàng)新等推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，因此催生了融合多種業(yè)態(tài)的復(fù)合型文化空間。智研咨詢發(fā)布的《2024—2030年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》指出，從傳統(tǒng)文化保護(hù)到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到163.8億美元，同比增長(zhǎng)13.09%。

　　好玩背后的情緒價(jià)值

　　通過(guò)文化創(chuàng)意、線下互動(dòng)等多種方式，甘肅省博物館藝術(shù)生活館成功吸引了大量年輕人的目光。徐丹介紹說(shuō)，自今年6月藝術(shù)生活館開(kāi)業(yè)以來(lái)，每天的客流量都在3000人至5000人上下，不少文創(chuàng)玩偶一上市就賣到斷貨。

　　在徐丹的辦公室里，還有很多沒(méi)有和大家見(jiàn)面的文創(chuàng)產(chǎn)品，人參果、李廣杏、百合……甚至還有蘭州老砂鍋?！拔覀兡X海里的想法可太多了，只能一點(diǎn)一點(diǎn)和大家見(jiàn)面。”徐丹笑著說(shuō)，“后續(xù)我們也會(huì)持續(xù)推出甘肅（不）土系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，還會(huì)有很多新想法和新構(gòu)思與大家見(jiàn)面?！毙斓ふf(shuō)。

　　讓傳統(tǒng)文化以更加鮮活、接地氣的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。這種雙向奔赴的文化交流，不僅激發(fā)了年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣與自豪感，也為博物館自身帶來(lái)了前所未有的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。奔流新聞?dòng)浾吡私獾?，截?023年年底，以中國(guó)旅游標(biāo)志銅奔馬為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬(wàn)元。

　　為大家現(xiàn)場(chǎng)“煮麻辣燙”源自徐丹的一次突發(fā)奇想，選擇自己喜歡的“菜品”，把菜放在鍋里煮一煮，最后把號(hào)碼牌綁到菜上遞給顧客，并引導(dǎo)顧客前去收銀臺(tái)結(jié)賬……沒(méi)想到這種“一本正經(jīng)”賣“麻辣燙”的方式引來(lái)了線上線下諸多好評(píng)?！跋胫辈€(gè)樂(lè)，沒(méi)想到效果這么好?！?/p>

　　究其原因，現(xiàn)場(chǎng)煮制“麻辣燙”的爆火在于其踩中了當(dāng)下“情緒價(jià)值”的需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)造，為年輕人提供深層情感陪伴，抓住了消費(fèi)需求和內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)?！?023年青年消費(fèi)調(diào)研》一組數(shù)據(jù)顯示：近一半人為情緒價(jià)值多消費(fèi)，在支出明顯增多的項(xiàng)目上，除了“使用需求增多”這個(gè)原因，還有一個(gè)重要原因：這件商品/服務(wù)能夠?yàn)樽约禾峁┣榫w價(jià)值（49.3%）。它與其他消費(fèi)品的最大區(qū)別在于：人們從單純地“購(gòu)買—使用”，變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。

　　甘肅省博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)出圈，背后正是這種開(kāi)放包容的姿態(tài)，讓文物不再是冷冰冰的陳列品，而是成為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁。博物館團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻洞察與精準(zhǔn)把握，也展現(xiàn)了高度的市場(chǎng)敏銳度和人文關(guān)懷。

　　文/圖奔流新聞·蘭州晨報(bào)記者王夏菁