新甘肅·甘肅經濟日報記者?馬如娟

　　隨著馬拉松賽事的火爆舉行，參賽人數(shù)又創(chuàng)新高，運動裝備銷售猛增，跑者平均花費不斷提升，顯示出運動消費升級趨勢。此外，“跟著賽事去旅行”成為新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”，也成為馬拉松的新特點。以跑步為媒介，推動賽事“流量”更好轉化為經濟發(fā)展的“能量”。

　　賽事火熱

　　5月26日上午，4萬名選手共跑“百里黃河風情線”，感受“交響絲路·如意甘肅”的獨特魅力，用腳步丈量如意甘肅的文化底蘊。

　　我國馬拉松賽事今年重回火爆，從賽事報名便可初見端倪。參賽規(guī)模為4萬人的2024蘭州馬拉松，報名人數(shù)達到了17.79萬人，創(chuàng)造了這一賽事報名人數(shù)紀錄。

　　無獨有偶，前不久結束的武漢馬拉松，同樣吸引了超過26萬人報名，刷新了賽事紀錄。

　　中國田徑協(xié)會的數(shù)據顯示，2023年全國共舉辦622場馬拉松比賽，平均每天就有近兩場比賽。今年以來，馬拉松賽事更是熱度不減。

　　馬拉松賽事在“遍地開花”的同時，還呈現(xiàn)出從大城市向中小城市乃至區(qū)縣、鄉(xiāng)村延伸的趨勢。去年9月，金昌半程馬拉松舉行；今年4月，康縣青龍山半程馬拉松舉行；今年6月，嘉峪關長城馬拉松將舉行。

　　當路跑賽季拉開大幕，整個路跑消費市場愈發(fā)活躍，各項賽事的主辦方和裝備品牌方將工作準備得越來越細致，以此迎接新賽季的到來。

　　“5月12日，剛跑完秦皇島馬拉松；5月19日，跑完銀川馬拉松；5月26日跑蘭州馬拉松?！眮碜越K無錫的石云說，作為一名資深跑者，他已經跑過60多場全馬、60多場半馬和38場越野馬拉松。

　　跑一場馬拉松，是丈量一座城市、認識一座城市最直接的方法之一。來蘭州跑金標蘭馬，賽道上的疾馳身影與黃河美景交相輝映，競技魅力與全民熱情相映成趣，既生動展示了黃河之濱的人文脈絡，又實現(xiàn)以體帶景、以景促賽，讓跑者沉浸式感受蘭州的城市風貌。

　　價值延伸

　　“可以說，馬拉松帶來的經濟效益是有目共睹的。很多參賽者在賽事前后也會成為游客和消費者，拉動‘吃住行游購娛’全鏈條增長?！碧m州城市學院甘肅省城市發(fā)展研究院院長錢國權說。

　　數(shù)據顯示，馬拉松跑者平均花費達1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑鞋、遮陽帽、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)……這些都是參賽者的剛需。其他方面，50%的跑者有外地參賽的經歷，71%會品嘗當?shù)孛朗?、特色小吃?4%會在當?shù)芈糜巍?/p>

　　“沒想到，這兩天蘭州住宿這么火爆。蘭州奧體中心、西站周邊的酒店、賓館基本上都訂滿了，最后沒辦法訂到小西湖這邊了?！眮碜晕靼驳奶镄掠裥χf，自己已經訂好了去張掖的票，跑完之后打算和家人一起去張掖游玩。

　　“我想去吃天水麻辣燙！”

　　“一定要去吃一碗正宗的蘭州牛肉面?！?/p>

　　“要去敦煌，感受大漠孤煙、長河落日。”

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　　采訪中，記者了解到，參加馬拉松的外地跑友，大部分都會提前到達這個城市，入住酒店，大量參賽者的到來，為當?shù)氐淖∷?、餐飲服務業(yè)帶來明顯收益。

　　“我們專門給參加蘭馬的選手準備了參觀券，參賽者可以憑參觀券免費游覽嘉峪關懸壁長城、長城第一墩等景區(qū)?！奔斡P文旅集團景區(qū)宣傳專員李思語告訴記者。

　　“跟著賽事去旅行”成為新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為馬拉松的新特點，馬拉松也成了城市文旅的另一種“打開方式”。

　　文體旅融合

　　持續(xù)升溫的馬拉松熱，不僅帶動各地體育賽事蓬勃興起，還衍生出更多消費場景，與旅游、文化、商務等行業(yè)融合發(fā)展，為經濟發(fā)展注入新活力。

　　5月23—25日，蘭馬之夜在蘭州奧體中心火熱舉行。記者看到，甘肅省博物館、蘭州市博物館、《讀者》報刊亭、甘肅簡牘博物館等“搬”到了蘭馬現(xiàn)場?！啊m小五’特別受歡迎，我們在這里‘擺攤兒’之后，過來參觀和購買的人絡繹不絕?！碧m州市博物館工作人員劉芳彤說。

　　“到蘭州才知道蘭州沒有拉面，只有牛肉面?！眮碜陨虾５膹埓喝A笑著說，第一次吃牛肉面，味道還真不錯，還要去品嘗蘭州其他美食。

　　讓賽事“流量”變經濟“增量”，蘭州市使出渾身解數(shù)。

　　5月23日，蘭州市文旅局公布，蘭州水墨丹霞、黃河樓、蘭州野生動物園、石佛溝、興隆山、吐魯溝、青城古鎮(zhèn)等對持參賽證的蘭馬選手免首道門票。

　　5月18日至31日，蘭州市城關區(qū)各零售、住宿、餐飲企業(yè)同步開展一系列與馬拉松賽事和蘭州文化相結合的促銷活動，為市民和游客提供多樣化的消費選擇，充分發(fā)揮消費推動經濟增長的“壓艙石”作用。

　　與此同時，蘭州市文旅系統(tǒng)全面推出文化旅游消費季活動，以“旅游惠民、文化盛宴、休閑消費、城市體驗”四大板塊積極引流聚流，重點推出景區(qū)營銷優(yōu)惠、文旅消費券發(fā)放等惠民政策，推動賽事“流量”更好轉化為助推文旅產業(yè)發(fā)展的“能量”，讓文體旅融合釋放發(fā)展新動能，構建“文體旅”融合發(fā)展新格局。