石 明

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要搶抓農(nóng)村電商發(fā)展的新機遇，持續(xù)完善農(nóng)村電商發(fā)展的生態(tài)體系，拓展農(nóng)村電商發(fā)展渠道，建設一批電商中心城市，讓我省農(nóng)村電商發(fā)展行穩(wěn)致遠。

　　習近平總書記指出“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為”。近幾年，我省農(nóng)村電商發(fā)展速度較快，但發(fā)展水平與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求還有一定差距。通過對農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》中相關數(shù)據(jù)進行分析研究，可以看出，制約我省農(nóng)村電商發(fā)展水平的主要原因有三：一是交通條件、營商環(huán)境和服務體系有待優(yōu)化；二是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈有待完善；三是產(chǎn)品結構較為單一?？偟膩砜矗沂鹘y(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商不夠突出，非“農(nóng)”電商仍需發(fā)展。對此，我們提出以下發(fā)展建議。

　　抓住農(nóng)村電商發(fā)展的新機遇。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的深入實施，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域獲得廣泛應用，社交電商和直播電商等新模式快速興起，網(wǎng)絡成為農(nóng)產(chǎn)品消費的新興陣地，農(nóng)村電商發(fā)展前景廣闊。與此同時，國家出臺了“加快完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系，深入推進電子商務進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接”等系列扶持政策，我們要搶抓機遇，積極推動農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，助力鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

　　持續(xù)完善農(nóng)村電商發(fā)展的生態(tài)體系。農(nóng)村電商需要完備的電商交易體系、物流倉儲加工配套和健全的產(chǎn)業(yè)體系支撐，而農(nóng)村地區(qū)市場要素普遍不健全，要想實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量、融合化發(fā)展，就要建立起內(nèi)生動力，讓市場真正成為電商發(fā)展的最終驅動力。首先，各級政府要逐步從發(fā)展電商的最前線回歸到營造氛圍、彌補短板、引導方向的公共服務領域，支持市場主體做大做強。其次，市場變化日新月異，新技術、新模式層出不窮，電商平臺要不斷調(diào)整升級，在原有的服務體系基礎上，建立快速應對外部市場變化的敏捷反應機制，不斷升級服務以適應市場快速發(fā)展的需要。此外，還要解決好與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合問題。當前，產(chǎn)地直供、訂單農(nóng)業(yè)、云養(yǎng)殖等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，需求側的數(shù)據(jù)、信息日益成為供給側結構性改革的新動能，產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈正在加速重構。而我省農(nóng)村電商對于傳統(tǒng)加工企業(yè)、生產(chǎn)大戶、合作社的品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、定制化生產(chǎn)、組織創(chuàng)新等帶動作用仍然有限，與文旅資源的結合還不深入。有關部門要積極引導電商產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供應鏈前端延伸，將科技、資金、信息等資源下沉到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中環(huán)節(jié)，及時調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構提質(zhì)升級。

　　拓展農(nóng)村電商發(fā)展渠道。品牌已經(jīng)成為增強農(nóng)產(chǎn)品電商的競爭力、促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關鍵。對我省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)主打的蘋果、中藥材、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品，要按照“生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)品標準化”的要求進一步提升規(guī)模效益和品牌效益，形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度、品牌影響力以及產(chǎn)品的附加值。同時，要積極培育非“農(nóng)”電商產(chǎn)品，按照“從資源驅動轉為資源、市場雙驅動”的思路培育新的特色產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化供給結構，積極發(fā)展特色富民產(chǎn)業(yè)，如慶陽民俗文化產(chǎn)品，臨夏的皮毛加工，甘南的唐卡、木雕等特色手工藝品。我省旅游、中醫(yī)養(yǎng)生等資源豐富，進一步推動電子商務與縣域特色產(chǎn)業(yè)加速融合，發(fā)展非實物類電商產(chǎn)品，帶動休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗、中藥養(yǎng)生等非實物類產(chǎn)品快速發(fā)展，能夠起到豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)的作用。

　　建設電商中心城市。從《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》中可以看出，一些地區(qū)借助便利的區(qū)位和交通優(yōu)勢，匯聚農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨集中銷售，電商經(jīng)濟發(fā)展迅猛，充分反映了電商中心城市的匯聚效應和輻射帶動作用。我省也可以學習先進經(jīng)驗，建設一批電商中心城市。比如，可以將隴南建設成為陜甘川三省交界區(qū)域的電商中心城市，將蘭州、張掖、敦煌等地建設成為“一帶一路”重要節(jié)點電商中心城市，爭取在每個市州建設一個產(chǎn)業(yè)集中度較高、市場輻射力較強的區(qū)域性電商中心城市，強化政策創(chuàng)新和示范引領，培育電子商務新業(yè)態(tài)，發(fā)揮帶動和輻射作用，更好促進農(nóng)村電商發(fā)展。

　　（作者單位：隴南師范高等?？茖W校）