創(chuàng)新傳承匠之道 隴酒香飄品牌路

——我省酒類企業(yè)品牌建設(shè)掠影

　　品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。近年來(lái)，在酒行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌力的重要性越來(lái)越得以彰顯，越來(lái)越多的酒企業(yè)開始重視對(duì)自身品牌的再塑造和深度推廣。省委省政府高度重視隴酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年將隴酒產(chǎn)業(yè)列入十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，作為推動(dòng)我省高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。為認(rèn)真貫徹省委省政府決策部署，省商務(wù)廳圍繞部門職能，以開拓市場(chǎng)、促進(jìn)銷售、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力為抓手，針對(duì)隴酒產(chǎn)業(yè)短板弱項(xiàng)，制定了《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動(dòng)方案》，提出力爭(zhēng)到“十四五”末，全省酒類生產(chǎn)企業(yè)銷售總額突破100億元。

　　王曉 牛瑞娟

　　目前，由省委宣傳部、省發(fā)改委、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)，甘肅日?qǐng)?bào)社、甘肅省質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2021“甘肅好品牌”推選活動(dòng)正在進(jìn)行中。濱河集團(tuán)、金徽酒業(yè)等十余家具有代表性的隴酒企業(yè)在省酒管局的組織引導(dǎo)下積極參與，以期充分展示我省酒類品牌建設(shè)成就。

　　注重文化建設(shè)

　　以匠藝傳承匠心

　　企業(yè)文化是品牌的核心，品牌是企業(yè)文化的載體。一直以來(lái)，我省酒類企業(yè)都很重視企業(yè)品牌文化的建設(shè)，在品牌傳承和創(chuàng)新等方面，進(jìn)行了諸多有益探索。

　　甘肅濱河食品工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是在成立于1984 年的濱河酒廠基礎(chǔ)上組建而成的。經(jīng)過(guò)多年不斷地拓展和提升，其旗下的甘肅濱河九糧酒業(yè)公司成為“中華老字號(hào)企業(yè)”，“濱河”“濱河九糧液”“濱河九糧春”商標(biāo)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，“濱河國(guó)風(fēng)”商標(biāo)成為甘肅省著名商標(biāo)。同時(shí)，集團(tuán)公司在釀酒工藝方面擁有獨(dú)創(chuàng)的“九糧九輪”工藝釀造技術(shù)。該項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)獲得了國(guó)家專利，被認(rèn)定為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是九糧液品牌占領(lǐng)高端領(lǐng)域的基礎(chǔ)保障，也是隴酒的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　多年來(lái)，濱河集團(tuán)一直秉承“人至誠(chéng) 酒至醇 業(yè)至遠(yuǎn)”的核心價(jià)值觀和“務(wù)實(shí)、開拓、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的濱河精神，以“弘揚(yáng)自成一派品類培育最具價(jià)值品牌”為使命，為實(shí)現(xiàn)“力爭(zhēng)早日挺進(jìn)中國(guó)酒企第一陣營(yíng)”的愿景而努力奮斗著。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷模式

　　以創(chuàng)新承載誠(chéng)心

　　品牌是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。隴酒企業(yè)在致力于品牌創(chuàng)新建設(shè)的同時(shí)，也在進(jìn)行著營(yíng)銷模式的探索和創(chuàng)新，以期能更好地順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　作為長(zhǎng)江名酒長(zhǎng)廊最深處的一杯美酒，金徽酒以“釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”為企業(yè)使命，把為消費(fèi)者提供好喝的產(chǎn)品、滿意的服務(wù)作為長(zhǎng)期發(fā)展的保障。在品牌營(yíng)銷上，金徽酒創(chuàng)新推出省內(nèi)市場(chǎng)和省外市場(chǎng)兩條營(yíng)銷線路，在省內(nèi)市場(chǎng)堅(jiān)持“不飽和營(yíng)銷”策略，實(shí)現(xiàn)了全價(jià)位、全渠道、全覆蓋；在省外市場(chǎng)堅(jiān)持“以客戶為中心 以?shī)^進(jìn)者為本”的核心價(jià)值觀，以陜西市場(chǎng)為重要突破口，已逐步成為西北地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)白酒品牌。

　　甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家民營(yíng)控股、國(guó)有參股的股份制白酒企業(yè)，也是我省規(guī)模最大的傳統(tǒng)工藝純糧釀酒企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，紅川酒公司堅(jiān)持“純糧自釀，質(zhì)贏天下”的理念，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，在市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新方面狠下功夫、整合資源、錘煉品牌。該公司旗下“紅川”與“成州”兩大品牌四十余款產(chǎn)品深受市場(chǎng)熱捧與消費(fèi)者青睞。近年來(lái)，紅川酒業(yè)銷售額連續(xù)高速增長(zhǎng)，上繳利稅逐年攀升。2019年實(shí)現(xiàn)銷售額8.5億元，2020年銷售額突破9億元，上繳利稅過(guò)2億元。

　　打磨拳頭產(chǎn)品

　　以盛譽(yù)映顯初心

　　在政府與行業(yè)的共同努力下，近年來(lái)，一大批隴酒的優(yōu)秀代表在國(guó)內(nèi)、國(guó)際酒行業(yè)屢獲盛譽(yù)。

　　甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、上市公司，主要產(chǎn)品有“莫高”牌葡萄酒、甘草系列產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品。莫高葡萄酒連續(xù)八年問(wèn)鼎“中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值第三”，2020年其品牌價(jià)值升至203.66億元。特別是莫高黑比諾獨(dú)立品牌價(jià)值升至146.32億元，位列“全球十大葡萄酒品牌”。同時(shí)，莫高女神冰葡萄酒榮獲“中國(guó)十大葡萄酒釀造技術(shù)創(chuàng)新品牌”，莫高老樹藤榮獲“中國(guó)十大干紅葡萄酒品牌”，莫高白比諾榮獲“全球葡萄酒百?gòu)?qiáng)品牌”，莫高起泡葡萄酒榮獲“中國(guó)十大香檳品牌”。2020年9月，甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司被評(píng)為“省級(jí)放心酒工程·示范企業(yè)”。

　　甘肅祁連葡萄酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家國(guó)有控股的葡萄酒生產(chǎn)、銷售企業(yè)?，F(xiàn)生產(chǎn)的“祁連傳奇”品牌葡萄酒有冰白、冰紅、干紅、干白、白蘭地5大系列共110多個(gè)品種。2019年，祁連葡萄酒業(yè)旗下的祁連傳奇珍冰貴人香冰白葡萄酒榮獲第十屆亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽金獎(jiǎng)；祁連傳奇私家窖藏西拉干紅榮獲第五屆DSW國(guó)際精品葡萄酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)。同年，在首屆國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽上，貴人香利口葡萄酒獲金獎(jiǎng)。2020年，在國(guó)際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒烈酒質(zhì)量大賽中，珍冰貴人香冰白斬獲鉑金獎(jiǎng)，私家窖藏西拉干紅獲得金獎(jiǎng)。如該企業(yè)的企業(yè)文化和宗旨一樣，真正做到了“中國(guó)的祁連，世界的冰酒”。

　　在眾多優(yōu)秀企業(yè)的不斷奮進(jìn)中，隴酒企業(yè)和隴酒品牌正在以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)走進(jìn)新時(shí)代，在打造隴酒品牌的道路上闊步前行。