- 時間：2021-04-30
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- 來源：甘肅日報
創(chuàng)新傳承匠之道 隴酒香飄品牌路
——我省酒類企業(yè)品牌建設掠影
品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。近年來，在酒行業(yè)的發(fā)展過程中，品牌力的重要性越來越得以彰顯，越來越多的酒企業(yè)開始重視對自身品牌的再塑造和深度推廣。省委省政府高度重視隴酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年將隴酒產(chǎn)業(yè)列入十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，作為推動我省高質量發(fā)展的有力抓手。為認真貫徹省委省政府決策部署，省商務廳圍繞部門職能，以開拓市場、促進銷售、增強產(chǎn)業(yè)拉動力為抓手，針對隴酒產(chǎn)業(yè)短板弱項，制定了《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動方案》，提出力爭到“十四五”末，全省酒類生產(chǎn)企業(yè)銷售總額突破100億元。
王曉 牛瑞娟
目前，由省委宣傳部、省發(fā)改委、省工信廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管局指導，甘肅日報社、甘肅省質量協(xié)會聯(lián)合主辦的2021“甘肅好品牌”推選活動正在進行中。濱河集團、金徽酒業(yè)等十余家具有代表性的隴酒企業(yè)在省酒管局的組織引導下積極參與，以期充分展示我省酒類品牌建設成就。
注重文化建設
以匠藝傳承匠心
企業(yè)文化是品牌的核心，品牌是企業(yè)文化的載體。一直以來，我省酒類企業(yè)都很重視企業(yè)品牌文化的建設，在品牌傳承和創(chuàng)新等方面，進行了諸多有益探索。
甘肅濱河食品工業(yè)（集團）有限責任公司是在成立于1984 年的濱河酒廠基礎上組建而成的。經(jīng)過多年不斷地拓展和提升，其旗下的甘肅濱河九糧酒業(yè)公司成為“中華老字號企業(yè)”，“濱河”“濱河九糧液”“濱河九糧春”商標成為中國馳名商標，“濱河國風”商標成為甘肅省著名商標。同時，集團公司在釀酒工藝方面擁有獨創(chuàng)的“九糧九輪”工藝釀造技術。該項擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術獲得了國家專利，被認定為省級非物質文化遺產(chǎn)，是九糧液品牌占領高端領域的基礎保障，也是隴酒的品質標桿。
多年來，濱河集團一直秉承“人至誠 酒至醇 業(yè)至遠”的核心價值觀和“務實、開拓、創(chuàng)新、奉獻”的濱河精神，以“弘揚自成一派品類培育最具價值品牌”為使命，為實現(xiàn)“力爭早日挺進中國酒企第一陣營”的愿景而努力奮斗著。
創(chuàng)新營銷模式
以創(chuàng)新承載誠心
品牌是一個企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。隴酒企業(yè)在致力于品牌創(chuàng)新建設的同時，也在進行著營銷模式的探索和創(chuàng)新，以期能更好地順應市場發(fā)展趨勢。
作為長江名酒長廊最深處的一杯美酒，金徽酒以“釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”為企業(yè)使命，把為消費者提供好喝的產(chǎn)品、滿意的服務作為長期發(fā)展的保障。在品牌營銷上，金徽酒創(chuàng)新推出省內市場和省外市場兩條營銷線路，在省內市場堅持“不飽和營銷”策略，實現(xiàn)了全價位、全渠道、全覆蓋；在省外市場堅持“以客戶為中心 以奮進者為本”的核心價值觀，以陜西市場為重要突破口，已逐步成為西北地區(qū)的強勢白酒品牌。
甘肅紅川酒業(yè)有限責任公司是一家民營控股、國有參股的股份制白酒企業(yè)，也是我省規(guī)模最大的傳統(tǒng)工藝純糧釀酒企業(yè)。長期以來，紅川酒公司堅持“純糧自釀，質贏天下”的理念，在確保產(chǎn)品質量的前提下，在市場營銷和創(chuàng)新方面狠下功夫、整合資源、錘煉品牌。該公司旗下“紅川”與“成州”兩大品牌四十余款產(chǎn)品深受市場熱捧與消費者青睞。近年來，紅川酒業(yè)銷售額連續(xù)高速增長，上繳利稅逐年攀升。2019年實現(xiàn)銷售額8.5億元，2020年銷售額突破9億元，上繳利稅過2億元。
打磨拳頭產(chǎn)品
以盛譽映顯初心
在政府與行業(yè)的共同努力下，近年來，一大批隴酒的優(yōu)秀代表在國內、國際酒行業(yè)屢獲盛譽。
甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、上市公司，主要產(chǎn)品有“莫高”牌葡萄酒、甘草系列產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品。莫高葡萄酒連續(xù)八年問鼎“中國葡萄酒品牌價值第三”，2020年其品牌價值升至203.66億元。特別是莫高黑比諾獨立品牌價值升至146.32億元，位列“全球十大葡萄酒品牌”。同時，莫高女神冰葡萄酒榮獲“中國十大葡萄酒釀造技術創(chuàng)新品牌”，莫高老樹藤榮獲“中國十大干紅葡萄酒品牌”，莫高白比諾榮獲“全球葡萄酒百強品牌”，莫高起泡葡萄酒榮獲“中國十大香檳品牌”。2020年9月，甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司被評為“省級放心酒工程·示范企業(yè)”。
甘肅祁連葡萄酒業(yè)有限責任公司是一家國有控股的葡萄酒生產(chǎn)、銷售企業(yè)?，F(xiàn)生產(chǎn)的“祁連傳奇”品牌葡萄酒有冰白、冰紅、干紅、干白、白蘭地5大系列共110多個品種。2019年，祁連葡萄酒業(yè)旗下的祁連傳奇珍冰貴人香冰白葡萄酒榮獲第十屆亞洲葡萄酒質量大賽金獎；祁連傳奇私家窖藏西拉干紅榮獲第五屆DSW國際精品葡萄酒挑戰(zhàn)賽金獎。同年，在首屆國際葡萄酒（中國）大獎賽上，貴人香利口葡萄酒獲金獎。2020年，在國際領袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒烈酒質量大賽中，珍冰貴人香冰白斬獲鉑金獎，私家窖藏西拉干紅獲得金獎。如該企業(yè)的企業(yè)文化和宗旨一樣，真正做到了“中國的祁連，世界的冰酒”。
在眾多優(yōu)秀企業(yè)的不斷奮進中，隴酒企業(yè)和隴酒品牌正在以更加昂揚的姿態(tài)走進新時代，在打造隴酒品牌的道路上闊步前行。
