- 時間：2023-07-31
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- 來源：甘肅日報
“甘味”民勤蜜瓜直播帶貨。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、甘味品牌中心供圖
天水花牛蘋果是“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的佼佼者。新甘肅·甘肅日報通訊員 程新芳
新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞 張燕茹
盛夏時節(jié)，蘭州榆中、臨夏盆地、河西走廊，高原夏菜滿目蔥翠、清香四溢，彌補了東南沿海城市的蔬菜缺口；
隴南隴中地區(qū)，中藥材生機勃發(fā)，宕昌黨參、岷縣當(dāng)歸、隴西黃芪藥香撲鼻、沁人心脾；
民勤蜜瓜、天水櫻桃、敦煌李廣杏、劉家峽西紅柿，各類瓜果扎堆兒亮相，以獨特的香甜暢銷省內(nèi)外……
“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，凝結(jié)著醇厚，傳承著道地，飄溢著香醇，寓意著甜美?！案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品作為味道美、品質(zhì)高、營養(yǎng)好的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，深受市場青睞，在國內(nèi)銷售穩(wěn)步增長的同時，出口歐美和東南亞等國家和地區(qū)。
飄香四海的甘肅特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在“甘味”品牌強大引擎的助推下，成為甘肅“新名片”，走向更加廣闊的市場。今年前5個月，甘肅農(nóng)產(chǎn)品出口12.5億元，其中種子、鮮蘋果、果蔬汁、蔬菜及食用菌分別出口3.2億元、2.6億元、2.2億元和1億元，分別增長36.4%、32%、55.1%、10.1%。
建設(shè)高質(zhì)量品牌體系
炎炎夏日，廣東東莞，白瑩瑩的蘭州百合、烏溜溜的臨澤葡萄、紅瓤沙甜的靖遠旱砂瓜……“甘味”農(nóng)產(chǎn)品亮相第十三屆中國國際商標品牌節(jié)，吸引當(dāng)?shù)厥忻窳鬟B忘返。
由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局主辦的“加強地理標志商標注冊 助力鄉(xiāng)村振興”研討會上，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳受邀作了《以品牌為牽引 促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主旨分享，介紹了“甘味”品牌的創(chuàng)建經(jīng)驗。
這是“甘味”品牌發(fā)展成為全國省級區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌典范的一個縮影。
農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的重要標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。省委省政府高度重視品牌建設(shè)，提出了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要走品種、品質(zhì)和品牌的發(fā)展思路，把品牌建設(shè)提到了議事日程，“甘味”品牌建設(shè)工作先后列入省委一號文件、省政府工作報告。
甘肅堅持“寒旱農(nóng)業(yè)-生態(tài)循環(huán)-綠色產(chǎn)品-甘味品牌”發(fā)展路子，做好“土特產(chǎn)”文章。健全完善產(chǎn)銷對接體系，集聚要素推進綠色標準化生產(chǎn)，全面實施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，持續(xù)推進以“甘味”品牌為引領(lǐng)、以地方公用品牌為支撐、以企業(yè)商標品牌為根本的“甘味”品牌體系建設(shè)。
“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。經(jīng)過四年多精心培育，省市縣三級聯(lián)動，政府、企業(yè)及各類市場主體共同發(fā)力，擰成一股繩，一個聲音談價格，構(gòu)建了“甘味”省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標品牌三級聯(lián)動發(fā)展的品牌體系，既注重“甘味”品牌整體塑造，又分層分類強化市縣區(qū)域品牌和企業(yè)商標品牌建設(shè)，互為支撐、互認共建、互促共享。
截至目前，有60個市縣區(qū)域公用品牌、500個企業(yè)商標品牌入選《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，今年還將新增選200個企業(yè)商標品牌。
品牌標準塑“金身”。2022年7月，省市場監(jiān)督管理局和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提交的“甘味”商標，在商標尼斯分類第5、29、30、31、35等5個類別上的注冊申請全部獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局核準，這標志著“甘味”注冊商標專用權(quán)得到依法保護。
甘肅依此建立起“甘味”品牌商標使用授權(quán)、專利保護監(jiān)測機制，形成動態(tài)管理和退出機制。對建設(shè)成效明顯的100家“甘味”品牌名錄企業(yè)給予獎補，對入選品牌建設(shè)情況按年度逐一核查評價，加大對冒牌、套牌和濫用品牌的懲處力度。通過嚴格準入、動態(tài)管理、定期核查、有進有出，形成競爭機制，為推動甘肅農(nóng)產(chǎn)品走向市場、走向全國提供了品牌保證。
如意甘肅，食尚甘味。四方游客來甘追尋歷史根脈、領(lǐng)略山水美景、品嘗“甘味”美食，共享特色農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果，共講“厚道甘肅 地道甘味”品牌故事，共促“交響絲路 如意甘肅”文旅品牌的感召力，共饗“甘味”。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳共同發(fā)布了《“甘味”旅游產(chǎn)品名錄》，手撕牦牛肉等旅游休閑食品、酸辣粉等旅游方便食品等“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品等6個大類、共50種“甘味”旅游產(chǎn)品，陸續(xù)亮相甘肅各大旅游景點，成為絢麗甘肅農(nóng)文旅融合的又一典范。
價值評估，示范引領(lǐng)。蘭州大學(xué)管理學(xué)院采用科學(xué)評價方法和工具，開發(fā)設(shè)計了蘭州大學(xué)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評價模型，對“定西馬鈴薯”“靜寧蘋果”“岷縣當(dāng)歸”“蘭州高原夏菜”“東鄉(xiāng)貢羊”和“平?jīng)黾t?！钡?個區(qū)域公用品牌價值進行評價，為“甘味”系列品牌未來發(fā)展的頂層設(shè)計、宣傳、推廣等提供決策支撐。
2019年以來，甘肅在全國率先培育建設(shè)“甘味”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，開啟全省特色農(nóng)產(chǎn)品組團闖天下的新征程，連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強榜首。
甘谷辣椒入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄。新甘肅·甘肅日報通訊員 程新芳
農(nóng)產(chǎn)品“闖天下”的底氣
循道而行，方能致遠。
品牌的發(fā)展來源于產(chǎn)業(yè)的支撐?！案饰丁逼放瓶焖侔l(fā)展的背后，折射出的是全省特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地的顯著成果。
甘肅地處黃土高原、內(nèi)蒙古高原、青藏高原三大高原交匯地帶，分屬黃河、長江、內(nèi)陸河三大流域，縱深16個經(jīng)度、橫跨10個緯度、4個氣候帶，海拔落差在5000米以上，孕育了農(nóng)產(chǎn)品的綠色有機特質(zhì)。
省委省政府立足獨特資源稟賦和產(chǎn)地環(huán)境，緊盯市場需求，堅持發(fā)展現(xiàn)代絲路寒旱特色農(nóng)業(yè)，堅持以養(yǎng)殖業(yè)牽引帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、以農(nóng)產(chǎn)品精深加工和食品工業(yè)牽引帶動特色產(chǎn)業(yè)價值鏈提升，強化“甘味”品牌矩陣，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)業(yè)強省建設(shè)。
向下扎根，向上生長?！案饰丁逼放埔云放凭G色、有機底色塑形，以“厚道甘肅 地道甘味”的品牌理念鑄魂，逐漸枝繁葉茂、郁郁蔥蔥，脫穎而出。
春日隴中，成排連片的現(xiàn)代日光溫室，生產(chǎn)的馬鈴薯原原種飽滿成熟，運銷全國各地，成為當(dāng)年秋收時的薯宴；
盛夏的岷山腳下，清涼舒適，一望無際的中藥材萬畝種植基地，是岷縣當(dāng)歸、宕昌黃芪、渭源白條黨參等道地藥材的“天然藥倉”；
金秋的隴東塬上，蘋果林帶連綿成片，一顆顆蘋果掛滿枝頭，這里的蘋果形美、色鮮、味純，
是北緯35°獨有的甜脆；
冬天的河西走廊，一株株蔬菜流青溢翠，裝滿了百姓的“綠色菜籃”，臨夏、甘南的牛羊肉銷往全國，成為冬補的“座上客”……
隴原一年四季，凝練的地道風(fēng)物運銷各地，豐富了全國各地的“菜籃子”“果盤子”“肉柜子”。
目前，全省綠色標準化種植基地達1799萬畝，萬頭（只）以上標準化養(yǎng)殖場達383個，有效期內(nèi)綠色、有機、地理標志農(nóng)產(chǎn)品2140個，擦亮了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的綠色底色。
近年來，甘肅以“調(diào)結(jié)構(gòu)”為主抓手，加快建設(shè)河西走廊、隴東、甘南臨夏3個百萬頭肉牛產(chǎn)業(yè)帶和河西走廊、中部沿黃和隴東南3個千萬只肉羊產(chǎn)業(yè)帶及河西走廊50萬頭荷斯坦奶牛產(chǎn)業(yè)帶，努力把甘肅建成全國重要特色畜產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地。
以“強主體”為突破口，深入推進特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)及食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制，打造一批聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)緊、規(guī)模產(chǎn)能大、市場前景好的鏈主企業(yè)，創(chuàng)建一批以鏈主企業(yè)和骨干企業(yè)為引領(lǐng)、以農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場為輔助的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，建設(shè)一批要素高度集聚、生產(chǎn)方式綠色、一二三產(chǎn)深度融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高地。
以“優(yōu)布局”為著力點，牢固樹立大食物觀，打造了一批高標準戈壁設(shè)施農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，實施了一批循環(huán)農(nóng)業(yè)重大帶動性項目，推動形成農(nóng)牧結(jié)合、草畜配套、種養(yǎng)循環(huán)和資源高效利用、環(huán)境持續(xù)改善、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。
一個個新亮點、新變化，是甘肅推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的最優(yōu)注腳，為“甘味”品牌發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
目前，全省形成了以“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)和眾多地域特色農(nóng)產(chǎn)品為補充的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)體系。全省高原夏菜產(chǎn)量2940萬噸，居全國第一：馬鈴薯產(chǎn)量1500萬噸，全國第二；蘋果產(chǎn)量690萬噸，全國第三；中藥材產(chǎn)量147萬噸，人工種植面積全國第一；羊存欄量2596萬只，全國第三；牛存欄量532萬頭，全國第七。
高原夏菜鋪就致富路。新甘肅·甘肅日報通訊員 趙世鵬
農(nóng)民增收步入“快車道”
盛夏七月，物阜民豐。第二十九屆蘭洽會上，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品光彩奪目。家門口趕集、體驗式參觀，海內(nèi)外嘉賓對“甘味”農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，極力稱贊蘭州牛肉面、定西寬粉、莊園漿水酸奶、天水花牛蘋果汁等特色產(chǎn)品，蘭洽會成為甘肅農(nóng)業(yè)對外開放的一扇窗戶。
請進來，走出去。今年以來，我省立足“甘味”品牌優(yōu)勢，擴大品牌推廣覆蓋面，強力開展品牌營銷，大力開展特色農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)鏈招商引資活動，將帶有隴原大地特色“鄉(xiāng)味”的“甘味”品牌帶到全國各地，成為風(fēng)靡全網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
——“甘味”赴浙，走進東南沿海。6月15日至17日，在浙江義烏國際博覽中心舉辦的2023年中國國際電子商務(wù)博覽會上，甘肅成功對接“甘味”產(chǎn)品合作意向100余份；5月20日至24日，在浙江杭州舉辦的第五屆中國國際茶葉博覽會上，甘肅4市的11家“甘味”品牌茶企組織65個產(chǎn)品參展，隴南綠茶、定西藥茶、蘭州玫瑰花茶、金昌大麥茶等地方區(qū)域品牌集體亮相，青翠透金、栗香甘醇、清香撲鼻，現(xiàn)場游客爭相品鑒。
——“甘味”入魯，甘肅、山東交流合作，共敘“魯甘山海情”。5月25日至27日，“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走進山東展銷活動和食品加工產(chǎn)業(yè)鏈招商引資洽談會在山東濟南舉行。甘肅176家“甘味”品牌企業(yè)現(xiàn)場推介展示，山東320多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)代表、銷售采購商對接洽談，現(xiàn)場簽署合作協(xié)議29份，協(xié)議資金29.86億元；與此同時，“甘味”品牌山東運營中心揭牌運營。
——“甘味”進瓊，借助消博會走向全球。4月10日至15日，在海南海口舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會上，綠色品質(zhì)的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品“吆喝叫賣”，乘著“開放快車”，飛向世界人民的餐桌，番茄粉、濃縮蘋果汁、蘆筍罐頭、鮮蘋果等產(chǎn)自中國西北內(nèi)陸腹地甘肅的農(nóng)產(chǎn)品由此銷往世界各地。
——“甘味”入閩，甘肅、福建雙方攜手，千里搭橋筑巢引鳳。3月8日至9日，在福建省泉州市舉辦的甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品和食品加工產(chǎn)業(yè)鏈招商引資推介洽談會，簽署協(xié)議12份，總金額23.15億元；與此同時，甘味農(nóng)產(chǎn)品泉州運營中心揭牌運營，銷售中藥材、牛羊肉、馬鈴薯制品、百合、花椒、牛奶等200多種“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，成為泉州的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品銷售體驗館。
——“甘味”走進粵港澳大灣區(qū)。6月18日，廣東深圳，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品大灣區(qū)運營中心掛牌啟動，集中展示展銷、電商直播、品鑒體驗“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，“甘味”入灣深受粵港澳市場消費者的青睞。
“甘味”農(nóng)產(chǎn)品抱團“走東口”。截至目前，甘肅已在全國范圍內(nèi)共授權(quán)開設(shè)“甘味”品牌實體展銷中心48家，其中省外28家，省內(nèi)20家；遴選會員企業(yè)2000多個品種的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，組織開展線上線下銷售，累計銷售金額20余億元，年銷售額約7億元。
如今，靜寧蘋果搭乘“雪龍”號出征南極，隴南橄欖油繼出口東南亞國家后再次出口西班牙，打開歐洲新市場，環(huán)縣冷凍羊肉出口阿聯(lián)酋……全省有100多種農(nóng)產(chǎn)品出口85個國家和地區(qū)。
“厚道甘肅 地道甘味”在廣大客商和消費者中形成的良好口碑，已成為助力我省優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展和富民增收的重要力量。
“甘味”品牌的引擎，引領(lǐng)全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)民收入持續(xù)增加，全省一產(chǎn)增加值增速連續(xù)4年排名全國前四位；2022年，全省農(nóng)業(yè)一產(chǎn)增加值增速提升到全國第2位。特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，生產(chǎn)方式加快轉(zhuǎn)變，綠色發(fā)展深入推進，內(nèi)生動力不斷激發(fā)，為全面推進鄉(xiāng)村振興打下了堅實基礎(chǔ)。
“甘味”品牌，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展加油助力，書寫了鄉(xiāng)村振興的“甘味”答卷。
記者手記
農(nóng)業(yè)強，品牌必須強
新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞
做好品牌建設(shè)，就是牽住了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“牛鼻子”，攥住了農(nóng)民增收的“錢袋子”，把好了農(nóng)企增強競爭力的“油門子”。
綠色底氣，品牌鑄魂。甘肅立足資源稟賦，深挖“寒旱”內(nèi)涵，堅持不懈努力，潛心耕耘，砥礪奮進，“甘味”品牌已成為全國打造省級區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的典范。
品牌是優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的代名詞，更是市場效益的“收割機”。若想長久保持“甘味”品牌的成色不褪減，要從品質(zhì)著手，筑牢品牌根基，扎實開展產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)特質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量安全等監(jiān)測監(jiān)管，從源頭保證品牌農(nóng)業(yè)擁有無懈可擊的品質(zhì)基礎(chǔ)。
要堅持上下聯(lián)動，擰成一股繩，一個聲音談價格，集聚各方力量，以政府打造全域品牌形象為引領(lǐng)，發(fā)展多種單品類品牌的模式，發(fā)揮全品類與單品類兩種模式的各自優(yōu)勢，方便消費者選購。
要聚焦做強企業(yè)品牌，只有塑強農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，培養(yǎng)出“能征善戰(zhàn)”的農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌，發(fā)揮出農(nóng)業(yè)企業(yè)自身優(yōu)勢作用，才能將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場勝勢。
總之，高標準、嚴認證，腳踏實地、一絲不茍抓好“甘味”品牌各個環(huán)節(jié)建設(shè)，最后讓市場說話，讓“厚道甘肅 地道甘味”走進消費者心里，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品才能在市場競爭中進一步助農(nóng)增收。